Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
gdyograniczymypolebadawczezgodniezproponowanymizałożeniami
badawczymi(obrazA):
–relacjesystemuorganizacjizniekomercyjnymisystemamispołeczny-
minazewnątrzorganizacji,
–promowanienowychekonomicznychsystemównp.wokresachtrans-
formacjiustrojowej,
–współprzyczynianiesiędobezkonfliktowościwżyciuspołecznym,
–sposobienieludzidospołeczeństwaobywatelskiego,demokracjidzięki
poinformowaniu,tłumaczeniu,
–możliwośćpromowaniapożądanychwartościbiznesu,czegoznaczenie
takjednoznacznieuświadomiłaliteraturazokresukryzysuw2009roku,
żeposłużymysiętuwypowiedziamiKarlovaiShillera,którzywśród
kilkunajważniejszychaspektówwpatrzeniunabiznes,nagospodarkę
uwzględnilinastępujące:zaufanie,uczciwośćinarracjaDstory”(czy-
lito,jakbizneskomunikujesięzeswoimpublicsicałymspołeczeń-
stwem).Wszystkietewartościsącentralnymiwartościamiidocelowy-
miefektamiwdziałaniachPR.Zaufanietoprzecieżrdzeńdziałalności
PR–akiedyPRaspirujebybyćsumieniemorganizacjiioddajegłos
interesomróżnympublicsmożetworzyćkulturęuczciwościwgospo-
darce,humanizowaćbiznes.Uruchamiajączaśsweekspertyzy,bada-
nia,wprowadzającdoopiniipublicznejokreślonetematy,zagadnienia,
problemy,możetworzyćprzekonującąnarracjędlarozmaitychgrupze
społeczeństwa.WówczasPRjestzdolnywzmacniaćrangępublicznych
interesówispołecznezaufanie,tworzyćkapitałspołeczny,któregozna-
czeniatrudnoprzecenić;jeślidziałaniaPRsąprowadzonewedługza-
łożeńizasadzarządzaniastrategicznego,społecznejodpowiedzialności
biznesuimodeludwustronnej,symetrycznej,dialogowejkomunikacji
toPRstajesię/możesięstaćważnym,pozytywnymelementemglobal-
negosystemuinformacji.Nb.podobnychfunkcjiniktnieoczekujeod
marketingu.
Oczywiściewymienioneprzykładowo(wybranezdługiejlisty,którą
możnastworzyćnapodstawieliteratury)możliwościPRwskalimakro
możnaprzypisaćPiarowi,gdyzałożysięjegonormatywny,idealistyczny
wymiar.Wpraktycejestwcalenierzadkoinaczej,inietylkozpowodubra-
kuprofesjonalizmuludziPiaru.PewienkrytycznynurtwteoriiPRtowła-
śniekontestowaniemożliwościurealnieniawpraktycepewnychidealnych
założeń.Znamypoczątekowegonurtu,gdy1995rokuukazałasięksiążka
StauberaiRamptonaDToksycznyszlamjestdobrydlaCiebie”(czyżtytu-
łowym,sloganowymzawołaniemniesugerująautorzy,iżPRtowzasadzie
teżmarketing).Dokontynuowanejobecniekrytykiskupiającejsięm.in.na
30
