Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
przeprowadziłoEuropejskieStowarzyszenieEdukacjiiBadańwdziedzi-
niePR(nb.dopierowtrzecimetapiedochodzeniadowynikówkońcowych
wbadaniumetodądelficką),gdziesformułowanonastępującąrolęPRwo-
becmarketingu:DPRmatworzyćpodstawęrelacjizinteresariuszami,ma
znim(marketingiem)wprawdziewspółdziałać,alebezwzględniestanowić
odrębnąstrukturę.”(Ruler,vanB.iinni2000,14).Trzebaprzypomnieć,iż
dotakiegosamegownioskuwsprawiepotrzebyodrębnościPR(wstruk-
turzeorganizacyjnej)doszedłJ.Grunig(2002)wswojejteoriidoskonałego
publicrelations.
OrganizacyjnezwiązkiPRimarketinguworganizacjach,przedsiębior-
stwachorazzwiązkiagencjireklamowychipiarowskich,któremożnaza-
obserwowaćobecnie,tojestwynikkryzysu,niezaśjakiegośnowegopara-
dygmatu.
Ponadtoliteraturawskazuje,żeprofesjonalne,naukowouzasadnione
koncepcjeorazparadygmatyPRniestająsięczęściąliteraturyzzakresu
marketingu,leczsąprezentowanewodrębnychmonografiach,amarketin-
gowykontekstwliteraturzepiarowskiejjestmarginalny.Rzeczznamien-
na,żechybażadnenazwiskonaliścieświatowychVIP-ówPR-u,nierepre-
zentujedyscyplinymarketingu.Natomiastwliteraturzemarketingowej,
wszczególnościpoświęconejnowymkoncepcjom,problematykaPRspro-
wadzasiędokatalogunarzędziijednejgałęziPR–mianowicieprodukto-
wegoPR;niezajmujesięistotąiteoriąpublicrelations–ichczynnikami
stanowiącymi.Mamytegonajnowszyprzykładwostatnioprzetłumaczo-
nejnajęzykpolskiksiążcePeteraFisk’a(2009)pt.DGeniuszmarketingu”,
gdziewłaśnieprzezPRmogąbyćspełnionetakiewymaganiawspółczesnej
komunikacjijaknakierowanienaklienta,wtrakciektórejDmożeonzgłę-
biaćinformację,porównywaćmożliwościiuzyskaćprawdę”orazpotanie-
niepromocji(lepszywspółczynnikROI).PRjestwgautora”łśrodkiem
tanimiszybkowiążącymmarkęzważnymisprawami,wsposóbdostępny
ibliskiodbiorcy”(nb.jesttojedynewcałejksiążcenawiązaniedoPR).
CelowośćwykorzystaniaPRw(zintegrowanym)komunikowaniumar-
ketingowymdostrzegaliteraturamarketingowaprzedewszystkimwe
wzbogaceniuarsenałuoddziaływanianaotoczenierynkowe,głównieore-
latywnienowe–wstosunkudotradycyjnejpromocji–formykomuniko-
waniajaknp.osobisteibezpośrednie.Wgtejliteraturywydajesiętobyć
podstawowąlegitymizacjąpublicrelationswkorporacjach.Innemożliwe
legitymizacjesąrzadziejdostrzegane.Wpolskiejliteraturzewskazująna
nieautorzydziełokomunikowaniumarketingowym,żezacytujemyza
J.Wiktorem(2006)dostarczanieprzezPRtakichpożądanychefektówjak
zaufanie,wizerunek,wiarygodnośćistałaobecnośćrynkowaprzedsiębior-
stwa.Rzeczącharakterystycznąjestbrakrozwinięciawliteraturzemar-
32
