Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
teorięipraktykęPR,możnaztegownioskuwyprowadzićnastępującąhipotezę:
JeżeliwpodmiociedziałalnościleczniczejbędziesięwykorzystywaćPRwkla-
sycznymjegorozumieniu,zapewnewpłynietonapoprawęsamopoczuciapa-
cjentów.Wymagaonaoczywiściecałegoprocesuempirycznejweryfikacji,ale
pozwalawsposóbpozytywnyrozważaćrolęiznaczeniePR-uwprzestrzeni
publicznej.Przykre,żepraktycetakiezadaniarealizowanesąraczejrzadko,
oczymjesttakżemowawcytowanychwrozdzialebadaniach.
Rozdziałszóstyodbiegaznaczącoodznanychbadańdotyczącychpublic
relations.Autorzy–ks.GrzegorzPolokorazAgnieszkaPut–dokonalianalizy
wykorzystanianowychmediówprzezKościółkatolickiwPolsce,uwzględniając
zarównopozytywnyaspektrozwojutechnologicznego,jakizagrożenia,które
niesiezasobą.Przeprowadzonebadaniaempiryczneujawniają,żeczęstotliwość
korzystaniazportaliinternetowychpoświęconychtematycereligijnejstanowi
uzasadnieniedlapublikowaniaprzezduszpasterzyKościołakatolickiegoróżne-
gorodzajumateriałówotematycereligijnejwinternecie.Istniejebowiemzależ-
nośćpomiędzypublikowaniemkazańwsieciaosobistymuczestnictwemmło-
dychludziwspotkaniachocharakterzereligijnym.Internetstanowizatem
skutecznemediumdotarciadomłodzieży,takżewprzypadkuKościołakatolic-
kiego.Parafrazującdefinicjępublicrelations,możnastwierdzić,żerealizowanie
działańmającychnacelubudowanierelacjizinteresariuszamipoprzezwłaściwy
dobórśrodkakomunikowaniawpływanaichaktywność.MiejscedlaPR-u
wKościelekatolickimjestklarowne,aletakwpraktyce,jakwteorii,trudnedo
zrealizowania.
DociekaniaMartyH.Milewskiejwrozdzialesiódmymtokolejnyprzykład
naodłączaniesięodPRjednegoztradycyjnychzadań.Autorkazadajepytanie,
jakiefunkcje(przypisywaneprasielokalnej)realizująperiodyki(adokładniej
prasasamorządowa),którezjednejstronysąnarzędziemkomunikacyjnymiPR,
azdrugiejnależądosegmentuprasylokalnej.Wnioskiwyprowadzonezbadań
sązaskakujące,gdyżjaksięokazuje,wprzypadkuprasysamorządowejmamy
dziśdoczynieniazpewnegorodzajuhybrydąłączącąfunkcjeprasyinarzędzia
PR.Paradoks–jakpiszeautorka–poleganatym,żeimefektywniejwypełnia
onafunkcjelokalnejprasy,tymskuteczniejszymjestnarzędziemPR.Dalsza
analizapokazujejednak,żeobawysamorządówprzedzbytniąotwartościąna
niekontrolowanydialogzmieszkańcamilubźlerozumianapotrzebapromocji
władzysprawiają,żepewnaczęśćprasysamorządowejprzybieraformęjedynie
biuletynuinformacyjnegolubgazetypromocyjnej.Jesttokolejnyprzykładpo-
mniejszaniaroliPRwdziałalnościinstytucjipublicznychorazspychaniado
funkcjiinformacyjnej,anieśrodkabudowaniarelacji.
12