Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Współczesneprzedsiębiorstwastojąprzedwyzwaniem,jakimjestkonkuro-
wanienacorazbardziejzestandaryzowanymrynkumiędzynarodowym,kształ-
tującymsiępodwpływemprocesówglobalizacji.Ewolucjaświatowegosystemu
gospodarczegonastępującawwynikudynamicznychzmianwobszarzetechnolo-
giiinformatycznejsprawia,żepodmiotygospodarczemusząsprostaćcorazwięk-
szymwymaganiomzmiennegoinieprzewidywalnegootoczenia.Wzrastająca
turbulentnośćotoczenia,wktórymdziałająorganizacje,orazglobalizacjawpły-
wająnazmianękierunkówposzukiwańuwarunkowańsukcesufirm1.Dlategoteż
zmieniającasiękoncepcjamarketinguzyskałarangęistotnegoskładnikafilozofii
światabiznesuistałasięjednązpodstawowychorientacjimenedżerskich.
PrzyspieszenieprocesówglobalizacjiwdrugiejpołowieXXw.stwarzało
szansepozyskaniaprzezprzedsiębiorcównowychnabywców.Rozwójnauki
itechnikipowodowałnasileniesiętendencjiinnowacyjnych.Rolę,jakąwpro-
cesieinnowacyjnymodgrywałyodczuwanepotrzebyrynkowe,zaczętojednak
akcentowaćdopierowpołowielat60.Wzrostkapitałochłonnościpracbadawczo-
-rozwojowychorazinwestycjizwiązanychzuruchamianiemprodukcjiiwpro-
wadzaniemnowychwyrobównarynek,jakrównieżskracającysięcyklżycia
większościproduktówwymagałypodejmowaniadziałańnarzeczzmniejszenia
ryzykainwestycji.Zewzględunaznacznekosztywprowadzanianowychwyro-
bówprzedsiębiorcyniemoglipozwolićsobienawytwarzanieikomercjalizację
produktówbezwcześniejszejanalizyrynku,zarównopodwzględemkonkurencji,
jakipreferencjinabywców.Istotędziałańmarketingowychstanowiłwięcodpo-
wiedniwybór,zdobycielubstworzenie,anastępnieutrzymanierynkuzbytu,
któryzapewniłbyprzedsiębiorstwuźródłoprzychodówodpowiedniedojego
1Terminynprzedsiębiorstwo”,norganizacja”oraznfirma”będąużywanezamiennie,aby
uniknąćpowtórzeń.Autorpamiętajednak,żeniesąonesynonimami.Wścisłymznaczeniu
firmatoprawniechronionanazwapodjakąosobafizycznalubprawnaprowadziprzedsiębior-
stwo;przedsiębiorstwotowyodrębnionaprawnie,organizacyjnieiekonomiczniejednostka
prowadzącadziałalnośćgospodarczą;organizacjatowznaczeniurzeczowympodmiotlubrzecz
złożonazpowiązanychzesobączęści.Por.A.Kozina,Planowanienegocjacjiwprzedsiębior-
stwie,ZeszytyNaukoweUniwersytetuEkonomicznegowKrakowie,Seriaspecjalna:Monografie,
nr205,Kraków2012,s.9-10.