Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
1.Rolasferykonsumpcjiwewspółczesnejgospodarce
jakkonsumentpostrzegasamegosiebieorazjakieposiadarelacje
zinnymi.Kolejnągrupąsąpotrzebyindywidualne,określanejako
fizjologicznelubpsychiczne,natomiastostatniągrupęstanowiąpo-
trzebykonsumpcyjne”.
Jeszczeinnypodziałczynnikówwpływającychnazachowania
konsumentówdotyczybodźcówwskalimakroimikro.Determinan-
tyocharakterzemakrotozewnętrznesiłyizjawiska,którepośred-
niooddziałująnazachowaniakonsumentówinaktóreniemająoni
wpływu,np.globalizacja,koniunkturagospodarcza,regulacjepraw-
ne,postęptechnologiczny.DJakopodstawowedeterminantywskali
makronajbardziejmierzalneprzyjmujesiępoziomitemporozwo-
jugospodarczegoorazprocesydemograficzno-społeczne”(Bywalec,
2010,s.66).Czynnikamiwskalimikrosązmienneobiektywne,po-
dobniepostrzeganeprzezogółkonsumentów,izmiennesubiektyw-
ne,postrzeganewsposóbindywidualny(Kieżel,2010,s.105).
Nazachowaniakonsumentównarynku,atakżepodejmowane
przeznichdecyzjezakupoweorazfinalnąkonsumpcjęwpływawiele
różnychczynników(Żelaznaiin.,2002,s.23,za:Korneta,Lotko,
2021,s.4).Głównymideterminantamisączynnikiekonomiczne
(dochody,cenaproduktu,oszczędności,zasobymajątkowe,miejsce
sprzedaży),będącepodstawąprocesówgospodarowania(Szwacka-
-Salmonowicz,2003,s.3;Kolny,2004,s.303–304).Czynnikite
należytraktowaćjakopodstawowe,ponieważdefiniująmożliwo-
ścizaspokojeniapotrzebprzezkonsumenta(Korneta,Lotko,2021,
s.5).Jednymzczynnikówekonomicznychwarunkującychzacho-
wanianabywczenarynkuocharakterzewewnętrznym(zależnych
odkonsumenta)sądochody.Stanowiąonejedenznajważniejszych
czynnikówekonomicznych,todziękinimmożnabowiemzaspo-
koićwiększośćpotrzebżyciowychitoonesąważnymelementem
decydującymopoziomieżyciakonsumentów(Cyran,2004,s.370).
Dochódokreślapoziomzamożnościspołeczeństwaigospodarstw
domowych,wyznaczarównieżmożliwościzaspokojeniaprzezkon-
sumentówswoichpotrzebwwymiarzeilościowymijakościowym
(Szwacka,2007,s.83).Wrazzpojęciemdochodównależywymie-
nićrównieżinne,takiejak:wydatki,oszczędnościczystanposiada-
nia.Zewzrostemdochodówkonsumentówrośnietakżepoziomich
wydatków,przyczymwzrostdochodówkonsumentówuboższych
