Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Pojęcieiistotazachowańkonsumpcyjnych
17
wywołujezwiększeniewydatkównazakupdóbrpodstawowych,np.
żywnościczyodzieży.Zkoleigdywzrostdochodówdotyczykon-
sumentówbogatszych,którychelementarnepotrzebyzostałyza-
spokojone,obserwujesięprzedewszystkimzwiększeniewydatków
nazakupusługwyższegorzęduorazdóbrluksusowych(Rudnicki,
2004,s.140–141).Konsumenciowysokichdochodachmogąsobie
pozwolićnaswobodęwprocesiedokonywaniazakupów,natomiast
osobyoniższychdochodachmusząbardziejsięograniczać(Kim,
Lee,2010,s.334–335).
Dozmiennychekonomicznychzewnętrznychmającychwpływ
nazachowaniakonsumentówmożemyzaliczyćpodażdóbriusług,
poziomirelacjecenowe,infrastrukturęhandlowo-usługową,sys-
teminformacyjny,atakżeogólnąsytuacjęgospodarcząkraju,wtym
zmianykoniunkturyistanrównowagirynkowej,systemprawnyifi-
nansowy,poziomzamożnościspołeczeństwaorazzasadyorganizacji
życiaspołecznego.Dużeznaczeniemarównieżpaństwo,dysponu-
jąceszeregieminstrumentów,zapomocąktórychmożewywierać
wpływnazachowaniakonsumentów(Światowy,2006,s.135).Waż-
nymczynnikiemjestrównieżcena.DReakcjekonsumentównazmia-
nęcenyniesąjednakowe.Jeślidanyartykułzaspokajapilnepotrze-
by,toreakcjanazmianęcenybędziemniejsza,apopytniezmniejszy
siędrastycznie”(Rudnicki,2012,s.104).DWedługprawaMarshalla
wzrostcenyproduktupowodujespadekpopytunatenproduktiod-
wrotnie,przyczymstosunekmiędzyspadkiemcenyawzrostempo-
pytuniejeststały.Istniejąpewneodstępstwaodtejreguły,amiano-
wiciewzrostcenproduktówluksusowychsprzyjawzrostowipopytu
nateprodukty(paradoksVeblena),awzrostcenypodstawowych
produktówżywnościowychmożezwiększyćpopytnateprodukty,
np.wzrostcenymąki(paradoksGiffena)”(Babicz-Zielińska,Jeżew-
ska-Zychowicz,2015,s.7).Nadecyzjekonsumentówwpływatakże
zmianacendóbrsubstytucyjnychikomplementarnych(Dziedzic,
Skalska,2012,s.15;Swietlik,2017,s.76–77;Adamowicz,Krasuska,
2016,s.174–175).
Wostatnichlatachcorazwiększeznaczenieprzypisujesiętak-
żepozaekonomicznymuwarunkowaniomkonsumpcji,doktórych
możnazaliczyćm.in.czynnikidemograficzne(płeć,wiek,wielkość
gospodarstwa).Cechądemograficzną,któramożewznacznysposób
