Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI
Rytualnakomunikacjamedialna
wkontekściepozostałychmodeli
komunikowania
Wprowadzenie
Komunikowaniemasowejestprocesem,którybudzizainteresowanie
licznychbadaczy:psychologów,medioznawców,politologów,socjologów
czyjęzykoznawców.Przyglądającsięliteraturzeprzedmiotu,możnaza-
uważyć,żekategoriatazostałazdefiniowananawieleróżnychsposobów,
zarównowodniesieniudoetymologiisłowa,jakijegowspółczesnego
rozumienia.PrzykładowoWaleryPisarek(2008,s.14)rozróżniapojęcie
nkomunikacji”
,nkomunikowania”inkomunikowaniasię”
,zaznaczając,iż
topierwszezawierawsobiepozostałeznaczenia.Niemniejwramach
niniejszejpracyterminynkomunikacja”inkomunikowanie”będąwystę-
powaływymiennie.Pisarek(2008)traktujekomunikowaniejakoproces
jednostronny,akomunikowaniesięjakorelacjędwukierunkową.Dwu-
kierunkowośćmożeoznaczaćmożliwośćprzekazanianadawcyodpo-
wiedziprzezodbiorcę,np.naforuminternetowym.Wszerszymjednak
znaczeniutaodpowiedźmożebyćrozumianarównieżjakoreakcjaod-
biorcywpostaciakceptacjiinterpretacjirzeczywistościnarzucanejprzez
nadawcę.Wówczaswznaczniewiększejliczbieaktówkomunikacyjnych
możedojśćdosprzężeniazwrotnego.
Problemównastręczająrównieżprzymiotnikiokreślającetermin
nkomunikacja”
.Wliteraturzemożemyspotkaćsięzpojęciami:nkomuni-
kacjaspołeczna”
,nkomunikacjamasowa”czynkomunikacjamedialna”
.To
pierwszeodnosisiędorelacjimiędzyjednostkamiigrupamispołecznymi
ijestbardzorozległe.Todrugiezwracauwagęnakomunikowanieza
pośrednictwemśrodkówmasowegoprzekazu,alenaciskpołożonyjest
namasowegoodbiorcę(publicznośćozróżnicowanychcechach).Tej
kategoriitowarzyszypejoratywnepostrzeganie,gdyżmasowośćkoja-
