Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
40
RozdziałI.Rytualnakomunikacjamedialna
Mimożenoweformykomunikacjiwinterneciepozwalająpominąćten
etapselekcjiinformacji,towtradycyjnychwystępujeonnadal.Corazczę-
ściejjednakźródłeminformacjisamiodbiorcy.Wsytuacji,gdyuczest-
nikwydarzeniaczyjegoobserwatorwysyładoredakcjifilm,zdjęcieczy
krótkąrelację,stajesięonźródłemprzekazu.Zdrugiejstronypotrzebny
jestteżdziennikarz,któryselekcjonującinformacjeczyredagująctreści,
zadecydujeokształciemateriałuijegoupublicznieniu.
Wmodelutymzakładasięrównież,żeodbiorcazdekodujeprzekaz
wedługzamierzeńnadawcy.Interpretacjaprzekazówzależnajestjednak
odwieluczynników,m.in.cechsamychodbiorcóworazwarunków,wja-
kichsięznajdująwchwiliprzetwarzaniaprzekazu.Znaczeniemateżrola
liderówopinii,nacozwracająElihuKatziPaulLazarsfeld(1955,za:Go-
ban-Klas,2002,s.59)wmodeludwustopniowegoprzepływuinformacji
iopinii.Treściprzekazywaneprzezmediamasoweniezawszedocierają
doodbiorcówbezpośrednio,aletakżezapośrednictwemliderówopinii,
takichjak:partiepolityczne,kościoły,rodzinaczyosobyposiadające
autorytetwdanejgrupie.Dlategowspółcześnieprostemodelekomuni-
kowanianiewystarczają,abyopisaćprocesprzysłaniainformacjiprzez
różneinstytucjemedialne.
1.2.Modelrozgłosu
Modelrozgłosumożewydawaćsięnajwłaściwszymokreśleniemwspół-
czesnejkomunikacjimedialnej,gdyżkomunikowanietraktowanejestjako
pokazywanieiprzyciąganieuwagi.Niemniejzawężaniekomunikacjitylko
dotakichcelówmożebyćnadmiernymuproszczeniem.Modeltenwska-
zuje,dążeniemmediówmasowychjestuchwycenieiutrzymanieuwagi
nietylenasamymprzekazie,ilenamedium.Kluczowymzagadnieniem
analizystajesięekonomicznyaspektkomunikacjizwiązanyzmaksyma-
lizacjązyskufinansowegoprzeznadawcę.PhilipEliot(1972,s.164;za:
Goban-Klas,2002,s.68)zauważa,żefaktuwagijestważniejszyodjakości
uwagi,faktbyciaznanymjestważniejszyniżtreśćtego,cojestznane,
amocmediówustalaniaporządkudniajestelementemkształtowania
świadomościspołecznej.Wmodelutymwskazujesię,żeodbiorcyposzu-
kująemocji,aprzekazjestwidowiskiem,copoczęścimożenawiązywać
domodelurytualnego,ztymżeodbiorcytowidzowie,anieuczestnicy
rytuału.Emocjepowierzchowneinieprzekładająsięnatrwalszepo-