Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
36
RozdziałI.Rytualnakomunikacjamedialna
rzonajestzpłytkością,powierzchownością,niskąjakością.Corazczęściej
utożsamiasięjąztabloidyzacjączyzinfotaimentem.Natomiastwramach
niniejszejanalizytrafniejszejestposługiwaniesiępojęciemnkomunikacja
medialna”
,gdyżkładzieononacisknamedium(wtymprzypadkutele-
wizję)jakonadawcękomunikacjiipozwalaodnieśćsiędocechsamego
przekazuorazjegozawartości.Nieoznaczatobrakuzainteresowania
odbiorcą,alewskazujenaprzeniesienieuwaginanadawcę,którymoże
byćdefiniowanybardzoszeroko,nietylkojakodziennikarz,redaktorna-
czelny,aletakżejakowłaściciel,instytucjamedialna(koncernmedialny)
czyinneźródłopolitycznegoczyspołecznegowpływu.
JakzaznaczaJamesCarey(1992,s.14-16),początkowokomunikację
utożsamianoztransportemludziitowarów,alewpołowieXIXwieku,
kiedywynalezionotelegraf,słowotonabrałonowegoznaczenia.Rozu-
mianojejakotransmisjęsygnałówiwiadomościnaodległość.Cowięcej,
ważnymaspektemstałosięsprawowaniekontrolinadprzesyłaniem
informacji,comożnapowiązaćzpojęciemnwładzy”
.Dziennikarze,dzięki
pośrednictwumiędzywydarzeniamiaodbiorcami,dysponująmożliwo-
ściąselekcjiinformacjiiprezentacjiichwokreślonejformie,comoże
kształtowaćopinieodbiorcówzgodniezpreferowanąprzeznadawcęide-
ologią.Ztegoteżwzględukomunikowaniemasoweczęstopostrzegasię
wkontekściesprawowaniawładzy,jeślinierzeczywistej,toprzynajmniej
tejsymbolicznej.
Współcześniemożnaznaleźćróżnesposobyrozumieniaianalizo-
waniakomunikowania,cobędzieprzedmiotemniniejszegorozdziału.Na
początekprzytoczonezostanączterymodelekomunikowania(transmisji,
rozgłosu,recepcji,rytualnego),scharakteryzowanem.in.przezDenisa
McQuaila(2007),którewzróżnicowanysposóbokreślająrolęnadawcy,
komunikatuiodbiorcywprocesiekomunikowaniamasowego.Wdalszej
kolejnościuwagazostanieskupionanaróżnychwymiarachkomuniko-
waniarytualnego,któreopisujeEricRothenbuhler(2003).
1.Czterymodelekomunikowania
Istniejąróżnepodejściaiteorie,któreodnosząsiędoroliimiejscame-
diówmasowych.Choćfaworyzowanybędzietuaspektrytualny,warto
odnieśćsiędoinnychkoncepcjikomunikowania,jakiepowstaływostat-
