Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Pocotenpodręcznik?.......................................................
Dlaczegosemiotyka?.....................................................
Pytaćkonsumentaczybadaćstrychwjegodomu?..............................
Jakzbudowaliśmytenpodręcznik?...........................................
1.Początkisemiotykiwmarketingu.............................................
1.1.Semiologiaczysemiotyka?.............................................
1.2.Semiotykaimarketing.................................................
1.3.Rozwójfrancuskiejsemiotykimarketingowej...............................
1.4.Studiakulturoweisemiotykabrytyjska....................................
1.5.Semiotykamarketingowadzisiaj.........................................
2.Podstawowekonceptysemiotyczneiichzastosowanie............................
2.1.Znak.............................................................
2.2.Denotacjaikonotacja................................................
2.3.Figuryretoryczne...................................................
2.4.Syntagmaiparadygmat...............................................
2.5.LangueiParole.....................................................
2.6.Modelkomunikacyjnyifunkcjejęzyka....................................
2.7.Kody.............................................................
2.8.Rezydualne,dominujące,emergentne...................................
2.9.Opozycjeznaczeniowe...............................................
2.10.Kwadratsemiotyczny.................................................
2.11.Modelenarracyjne..................................................
2.12.Mitimitologie......................................................
2.13.Archetypy.........................................................
7
7
7
10
13
14
15
16
17
19
21
23
28
35
46
52
58
64
70
75
80
86
96
104
3.Źródławanaliziesemiotycznej..............................................
111
3.1.Cotojesttekstkultury?...............................................
112
3.2.Rodzajeźródełacelanalizy............................................
114
3.3.Pozyskiwaniemateriałów..............................................
121
4.Wybranetechnikianalityczne................................................
127
4.1.Analizasignifiantisignifié...............................................
128
4.2.Analizakodówiichmapowanie.........................................
147
4.3.AnalizaRDE........................................................
170
4.4.Analizaopozycyjna...................................................
195
4.5.Analizastrukturyznaczeniowej..........................................
220
4.6.Analizanarracyjna....................................................
240
4.7.Analizainsajtówkulturowychitrendów...................................
258
5.Przykładyzastosowaniaanalizsemiotycznych....................................
293
5.1.Strategiemarekiproduktów...........................................
294
5.2.Komunikacjareklamowa...............................................
300
5.3.Dizajniopakowania..................................................
310
Spistreści
5
