Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
POCOTENPODRĘCZNIK?
Podręczniktenjestpraktycznymprzewodnikiemdlawszystkichzainteresowanych
analiząsemiotyczną,aszczególniejejzastosowaniemwkomunikacjiimarketingu.
Możewięcsłużyćbadaczomrynku,brandmenedżerom,strategommarek,dizaj-
neromizespołomkreatywnym,aletakżestudentomkierunkówhumanistycznych,
menedżerskich,ekonomicznychczyartystycznych.Zapewneniekażdyzwymie-
nionychwyżejmazamiarzostaćkomercyjnymsemiotykiem,alewiedzaotym,jak
badaćznakiiznaczeniaorazjaknimizarządzać,jestdzisiaj-jaksądzimy-wiedzą
niezmiernieistotną.
Dlaczegosemiotyka?
Wostatnichlatachsemiotykaprzeżywaswojądrugąmłodość.Wodróżnieniuodlat
60.czy70.XXw.,kiedyfascynowalisięniągłówniebadaczezkręgówakademickich,
dzisiajjejrenesansobejmujeprzedewszystkimpraktycznezastosowaniewkomuni-
kacjiimarketingu.Jednązprzyczyntegorenesansujestzapewnezmianawpodejściu
dokonsumenta-bardziejwidzisięgodzisiajjakoczłowieka,kompleksowąjednostkę
żyjącąwzłożonymnekosystemie”społeczno-kulturowymniżjakonosobę,którana-
bywatowarynawłasnyużytek”1.Oczywiściezekonomicznegopunktuwidzeniataka
definicjawydajesiębyćciągleużyteczna.Pozwalabowiemobserwowaćimierzyć
trendyzakupowe,określaćprzyrosty,spadkiiinnezmianywnabywaniudóbr.Jednak
coraztrudniejztejperspektywyprzychodzirozumienieiinterpretowaniezachowań
konsumentów.Odpowiedzinapytaniandlaczego?”
,ndokądzmierza?”inconimkie-
ruje?”nastręczająjednakwielutrudności.
Dzisiejszarzeczywistośćstałasięnatylezłożona,żeniedziałajątujużprosteme-
chanizmybrakuijegozaspokojenia,którenazwaliśmypotrzebami.Nieuczymysię
światatakjakkiedyś-bezpośrednioodnaszychrodzicówczywychowawców,ale
przezmasowemedia.Świat,wktórymżyjekonsument,toświatkształtowanyprzede
wszystkimprzezkulturępopularną.Towłaśnieonawniespotykanymdotądstopniu
określanaszesystemywartości,celeimetodydziałania.Zkonsumentówdóbrzmie-
niliśmysięwkonsumentówideologii,znaczeń,narracjiiwartościzaczerpniętych
wprostzpopkultury.Dobraiusługistanowiądlanaswartośćnatyle,naileuciele-
śniająaktualnesystemywartościiideologieobecnewkulturzepopularnej.Jakzatem
badaćirozumiećcałytennekosystem”
,wktórymfunkcjonujeczłowiek-konsument?
Pytaćkonsumentaczybadaćstrychwjegodomu?
WszyscyzapewneznająUmbertoEcojakoautorapowieściImięRóży,któraprzynio-
słamusławę.DlanasszczególneznaczeniemajegoinnedziełoTajemniczypłomień
królowejLoany.Jesttohistoriaostarszymmężczyźnie,którywwynikuwypadku
1Definicjakonsumentaz:https://pl.wikipedia.org/wiki/Konsument_(ekonomia)[dostęp17.09.2023].
Pocotenpodręcznik?
7
