Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
34
I.Motywacjasłowotwórczawtekstachreklamaperswazja
3.6.Kolejnymsposobemwzmocnieniaperswazyjnegooddziały-
waniasystemowejmotywacjisłowotwórczejjestsugerowanietek-
stowejwielomotywacyjnościwramachtegosamegogniazdasłowo-
twórczego.Zabiegtakisłużyzazwyczajuwypukleniu–poprzezprze-
kazaniejejnaróżnesposoby–szczególnieważnejinformacjiorekla-
mowanymprodukcie.NaprzykładnazwakosmetykuCellumetric
zostaławtekściereklamującymtenśrodekobjaśnionaizapomocą
nazwyzwalczanejdolegliwości:cellulit,izapomocąprzymiotnika
precyzyjnienazywającegojegodziałanie:antycellulitowy,por.
Vichyodkryłonmetabolicznysposóbnacellulit”:
działanieanycellulitowezgodnezcyklemmetabolicznymciaławdzień
iwnocy.
Ultraszybkierezultatypo14dniach.
CELLU·METRIC
14-DNIOWYPROGRAMZWALCZAJĄCYUPORCZYWYCELLULITWDZIEŃ
IWNOCY
Tekstowawielomotywacyjnośćtegotypubywateżwykorzysty-
wanadoperswazyjnegozwiększenialiczbyzaletreklamowanego
produktuwwynikuróżnorodnegouzasadnieniapowiązańformal-
nychzkilkomawyrazamipokrewnymi.Naprzykładwreklamie
piwaTatragrzaniecwłaściwąinterpretacjęsemantyczną,żegrzaniecto
Ipiwogrzane’,podtrzymujetekstowamotywacjasloganowa:Ipiwo,
któretrzebapodgrzać’(gotowyinopodgrzać),natomiastpowiązania
słowotwórczezasygnalizowanewogniwienarracyjnymużyciem
wyrazówogrzewanieirozgrzaćsięsłużąkreowaniuinnejmotywacji
tegoderywatu:Ipiwo,którerozgrzewa’.Wiarygodnośćtejmotywacji
podnosiwykreowaniejejnamądrośćludową,wspartąautorytetem
gwarygóralskiej,por.
–Ajaktuzogrzewaniem?
–Zarazbedzie.Ajaksiejuzłozgrzejecie,tosedrewnananiesiecie.
Tatragrzaniec.Gotowyinopodgrzać.
3.7.Wwypadkuformacjizłożonychoparcieperswazyjnościre-
klamowegotekstunapewnymprzekształceniuichmotywacji
słowotwórczejprzybieraczęstopostaćhierarchizacjiichtreści
(Rogowska-Cybulska2010b,289)poprzezuwydatnienietylkojed-
negoichkomponentu.Możenimbyćelementsłabiejmotywowany,
naprzykładzpowoduobcegopochodzeniai/lubterminologiczności,
jakwreklamiepreparatuonazwieOsteovit,por.
