Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
wpewnychsytuacjachiprzezniektórebranżewykorzystywane.
wobecnasilającychsięograniczeńprawnychreklamywtychbranżach,przedsię-
biorstwaczęstostosująinneformykomunikacjim.in.sponsoring,któryjestpo-
średniąmetodąpromocjiigdzieteograniczeniaprawneniewystępują.
Programprzedsięwzięćsponsoringowychfirmypowinienbyćopartynaodpo-
wiednichrozwiązaniachprawno-organizacyjnychwzależnościodcelów,środków
przekazywania,treścikomunikatów,lokalizacjiaspektówpsychologicznych,etycz-
nychiestetycznych.
prawnym.Obecneprzepisy
kimwustawieoradiofoniiitelewizji,
rencji,ustawieowychowaniuwtrzeźwości,rozporządzeniuKrajowejRadyRadio-
foniiiTelewizji
,
którepodają:
/definicjesponsorowania,
/sposobyiczaswskazaniasponsoraaudycji,
75Ustawodawstwowielupaństwjestrygorystycznejeżelichodziopromowanieniektórychtowarów(np.
zakazpromocjialkoholuipapierosów)WPolscezakazemreklamysąobjęci:producenciwyrobów
tytoniowych,napojówalkoholowych(zwyjątkiempiwa),usługmedycznychilekówświadczonychwy-
łączniezprzepisulekarza,gierlosowychizakładówwzajemnych.
76Stądwielewśródsponsorówfirmtytoniowychiproducentówalkoholu,np.Rothmans,Marlboro,
KompaniaPiwowarska.
77SiMalarski,Instrumentyprawnemarketingu,wyd.2,WydawnictwoProfesjonalnejSzkołyBiznesu,
Kraków1997,s.212.
78Patrzprzypisy42..,44–45.ispisaktówprawnychwbibliografii.
79Ustawazdnia4marca2011r.ozmianie…,op.cit.Ustawazdnia29grudnia1992rokuoradiofonii
itelewizji.Dz.U.z2004r.nr253,poz.2531.
80RozporządzenieKrajowejRadyRadiofoniiiTelewizjizdnia6lipca2000r.wsprawiesposobuspon-
sorowaniaaudycjilubinnychprzekazów.Dz.U.z2000r.,nr65,poz.785.
81Ustawazdnia19listopada2009r.ograchhazardowych.Dz.U.z30listopada2009,nr201,poz.1540.
82Patrzss.39–40.
83Odbiorcypowinnizostaćwyraźniepoinformowaniosponsorowaniu.Sponsorowaneaudycjelubinne
przekazysąoznaczaneprzezwskazaniesponsoranaichpoczątku,nakońcuorazwmomenciewzno-
wieniapoprzerwienareklamęlubtelesprzedaż.Wskazaniesponsoramożezawieraćtylkojegonazwę,
firmę,znaktowarowylubinneoznaczenieindywidualizująceprzedsiębiorcęlubjegodziałalność,odnie-
sieniedojegotowarów,usługlubichznakutowarowego.Wskazaniesponsoraiżadenelementtego
wskazanianiemożebezpośredniozachęcaćdozakupulubnajmutowarówlubusług,zwłaszczaprzez
specjalne,promocyjnedonichodniesienie.Wskazaniesponsoraniemożezawieraćnazwy,firmy,
znakutowarowegolubinnegooznaczeniaindywidualizującegoprzedsiębiorcęlubjegodziałalność,
widokutowarualbousługi,którychreklamajestzakazanam.in.:wyrobówtytoniowych,rekwizytów
tytoniowych,symbolizwiązanychzużywaniemtytoniu;niektórychnapojówalkoholowych,usługme-
dycznych,świadczonychwyłącznienapodstawieskierowanialekarza;niektórychproduktówleczni-
czych;giercylindrycznych,gierwkarty,gierwkości,zakładówwzajemnych,giernaautomatach;sub-
stancjipsychotropowychlubśrodkówodurzającychorazśrodkówspożywczychiinnychmających
podobnedziałanie(art.17.pkt.1.,1a.i2.Ustawyoradiofoniiitelewizji).Jednorazowewskazaniespon-
soramożebyćemitowaneniedłużejniż8sekundwprzypadkujednegosponsora,15sekund–
