Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
wstrzymywaniatekstówdziennikarskichwzamianzareklamę.Komercjalizacja
dotyczyłarównieżtreściprasy.Wzrosłonoglądactwo”pismaobniżeniuuległa
jakośćnwartościintelektualnej”gazet-zaczęłypojawiaćsięwnichsensacje,
plotki.Stanowiłotoniewątpliwieproblem-nietylkowkontekściefunkcjiinfor-
macyjnejprasy-aletakżejejfunkcjiedukacyjnejiopiniotwórczej.Wprasiemie-
liśmyteżdoczynieniazekspansjąpotocznościjęzyka.Niektórzydziennikarze
spotykalisiętakżezprzypadkamiingerencjiprzedsiębiorcówwtekstyprasowe.
Widocznebyłotakżezmienianieprofiluniektórychdziennikównasensacyj-
no-rozrywkowy.PrzykłademmożebyćtuopiniotwórczynDziennikBałtycki”,
któryzczasemzacząłngonić”zasensacją.Natejpodstawiemożnawysnućwnio-
sek,żeprasacodziennazaczęłaupodabniaćsiędodawnychpopołudniówek,które
zzałożeniażywiłysięsensacjami,opisywaniemskandaliobyczajowychitp.
Wrazzupływemczasucorazbardziejdostrzegalnezaczęłybyćkolejne
aspektyzmian.Wśróddziennikarzyzacząłrodzicsiędylemat-czyrealizować
zadaniakonsumpcyjnedladobraaudytoriumlubspołeczeństwa,czyteżzaspoka-
jaćpopytaudytoriumnaproduktykonsumpcyjne?Przedstawicieletegozawodu
dostrzeglibowiem,żetworzenieprasytonietylkomisjaspołeczna,aleibiznes,
któregocelemjestrealizacjainteresuwłaściciela.Zaczętopoddawaćwięcdzien-
nikarzynieustannymnaciskom,aci,którzychcieliutrzymaćposadę,niemogli
wykraczaćpozagranicewyznaczonepolitycznielubbiznesowoprzezkoncern.
Trzebajednakpodkreślić,żezjawiskopromocjipolskiejprasydrukowanej
nienarodziłosiępotransformacjiustrojowej.Możemyzaryzykowaćstwierdzenie,
żejegozalążkiistniałyodmomentupojawieniasiętegośrodkamasowegoprzeka-
zu.Początkowopromocjaprasymiałacharakterograniczony.Gazety,czasopisma
reklamowanebyłynaplakatachorazdziękimarketingowiszeptanemu8.Elemen-
tamipromocyjnymipismbyłytakżekrzyżówkiihoroskopy.OdwiekuXIXsta-
nowiłyoneważnączęśćprasycodziennejiczasopism9.Ponadtonależałydonich
konkursydlaodbiorcówznagrodamiorazakcjespołeczne.Jakoprzykładposłu-
żyćtumożenDziennikŁódzki”.Redakcjadążyładoaktywizowanianpublicz-
nościłódzkiej”poprzezorganizowanieróżnorakichprzedsięwzięćkulturalnych,
społecznychisportowych.Zachęcałam.in.donadsyłaniangłosówzmiasta”,któ-
reumieszczanebyłynałamachgazety.UtworzonoteżnKronikęŁódzką”,wktó-
rejpublikowanonSkargiizażalenia”10.Publicystykacieszyłasiępowszechnym
8Reklamaszeptanajestpotężnymmediummarketingowym.Ludziedzieląsięswoimido-
świadczeniami,chętnieopowiadająonichwróżnychmiejscach,np.kawiarni.Gdyopiniesąpozy-
tywne,famawokółprodukturośnieiprzyczyniasiędojegosukcesurynkowego.Badaniaudowod-
niły,żemarketingszeptanyjestdziesięciokrotnieskuteczniejszyniżreklamawtelewizjiczyprasie:
MarkHughes,Marketingszeptany,Buzzmarketing.Zustdoust.Jakrobićszummedialnywokół
siebie,firmy,produktu,Warszawa2005,s.12.
9Słownikterminologiimedialnej,podred.W.Pisarka,Kraków2006,s.108.
10Więcejnatentemat:J.Mikosz,„DziennikŁódzki”-tradycjaiwspółczesność,Kalisz
2006,s.12.
