Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
zainteresowaniemczytelników.Mechanizmempromocyjnym,stosowanymprzez
ówczesnychwydawców,byłateżwspółpracazwybitnymiosobistościamitamte-
gookresu.
SposobypromocjiprasyuległyznacznemurozwinięciupoIwojnieświa-
towej.Mieliśmywówczasdoczynieniaznowymitendencjamiwprocesie
kształtowaniaprasy.Polskiedziennikarstwo,oderwaneprzez120latodwłasnej
państwowości,zaczęłoposzukiwaćwniepodległymkrajuwłasnychdrógreali-
zacji.Przedsiębiorcywykorzystywaliwzoryzachodnioeuropejskiejprasywyso-
konakładowej,adresowanejdomasowegoodbiorcy.Elementempromocyjnym
pismabyłateżjegozawartośćtreściowa.Zaczęłypojawiaćsiępisma(tygodniki,
miesięczniki,kwartalniki)omawiającenaswoichłamachproblematykęzwiązaną
zżyciemspołecznym,którawewcześniejszymokresiebyłamałoznana.Jako
przykładmożeposłużyćtuprasasportowa(nSport”),radiowa(nRadio”)lubfil-
mowa(nEkran”)11.Odzyskanieniepodległościwpłynęłoteżnp.narozwójprasy
politycznej.Największeugrupowaniapolityczne(NarodowaDemokracja-nGa-
zetaWarszawska”,StronnictwoNarodowo-Chrześcijańskie-nRzeczpospolita”,
piłsudczycy-nGłosPrawdy”lubPolskieStronnictwoLudowe-nPiast”)zaczęły
budowaćsystemyprasoweitworzyćwłasnetytułygazet,któremiałyprzedsta-
wiaćichpoglądy12.Czytelnicymogliwięcswobodnieśledzićkwestiepolityczne
ioddawaćsięlekturzepismpartii,którychprogrambyłimbliski.Wartoteżdo-
dać,żewomawianymokresieupowszechniłysiętakżegatunkidziennikarskie,
np.felieton,wywiadczyreportaż.Szczególniecenionapodtymwzględembyła
twórczośćKsaweregoPruszyńskiegoiMelchioraWańkowicza.Reportażujmo-
wałprzedewszystkimczytelnikówironicznymiżartobliwymwidzeniemrze-
czywistościprzezichautorów.Czytelnicyzwielkimzainteresowaniemśledzili
cyklereportażowepoPolscelubinnychkrajach.Pojawiałysięonenp.nałamach
nDziennikaPoznańskiego”lubnTęczy”.
Czytelnicy-dziękikorespondentomzagranicznym-mogliteżśledzićwy-
darzenianaświecie.NaprzykładkoncernRepublikazatrudniałkorespondentów
zBerlina,ParyżaiLondynu.Topodnosiłorangę,wiarygodnośćipopularność
pismanRepublika”.Korespondencjadotyczyławydarzeńpolitycznych,ekono-
micznych,kulturalnych,aletakżeplotekidoniesieńnatematprywatnegożycia
znanychosób.Redakcjewtamtymokresiezabiegałyteż-jakwcałymminionym
czasie-owspółpracęzwybitnymiludźmiświatakulturyinauki13.Przywoływa-
nieopiniiautorytetówstanowiłostałyelementpromocyjnyprasy.
Atrakcyjnaszatagraficznapismbyłajednocześniemechanizmemwykorzy-
stywanymwprocesiepromocjiprasy.Pismailustrowanezdobyływdwudzie-
11J.Łojek,DziejeprasypolskiejXXwieku,Wrocław1992,s.494.
12Tamże,s.108.
13A.Ochocki,Reporterprzedkonfesjonałem,czyliotymjaksięrobiłoprasęprzedwojną,
Łódź1980,s.26.
