Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
Rozdział1.Strategie(sieciowego)komunikowaniapolitycznego…
niejszezpunktuwidzeniazwłaszczazasięguoddziaływania)obecności
podmiotupolitycznegowmediach.Reasumując,pozadziałaniamistricte
związanymizszerokorozumianąreklamąniezwykleważnejesttutakże
zaplanowaniestrategiipublicrelations,wtymzuwzględnieniemaktywno-
ścizzakresupublicity
13
.
Wśródproponowanychwliteraturzelicznychklasyfikacjitypówstrate-
giimożnazauważyćautorskiepiętnobadaczykoncentrującychsięwswych
rozważaniachnaokreślonychaspektachstrategiipolitycznej,jednakże
wspólnymmianownikiemjestzwrócenieuwaginaistotędziałańrealizo-
wanychzarównowśrodowiskuwewnętrznym(wobrębiewłasnegougru-
powaniapolitycznego,zapleczapolitycznego),jakizewnętrznym(zorien-
towanymnapotencjalnychwyborców,konkurentówpolitycznychimedia).
WtymkontekścieDariuszSkrzypińskiproponujezaszeregowaćpo-
szczególnedziałaniapodmiotówpolitycznychdowzajemnienasiebie
oddziałującychstrategiifunkcjonalnychisektorowych.Strategiefunk-
cjonalnekonstruowanesąnapodstawiedziałańzwiązanychzkadrą(do-
bórlidera,współpracowników,składugremiówpartyjnychczyokreślenie
sposobówawansupolitycznego/partyjnego)"strategiakadrowa,finansa-
mi(np.sposóbpozyskiwaniafunduszy,inwestycje)"strategiafinansowa,
komunikacją(wybórmetodpromocjipodmiotupolitycznegoijegopro-
gramu/propozycji/stanowiskawokreślonychsprawachrównieżzwykorzy-
staniemmedialnychkanałówkomunikowania)"strategiakomunikacyjna
imarketingiem(budowaniestrategiikoalicyjnych,wyborczych)"strategia
marketingowa.Wstrategiachsektorowych(koncentrującychsięnakonku-
rencjipolitycznej,makrootoczeniu)chodzinatomiastoodpowiedniewyar-
tykułowaniezawartychwofercieprogramowejposzczególnychpostulatów/
13Publicity"definiowanejestnajczęściejjakonieodpłatnyrozgłosmedialnyuzyska-
nynp.dziękinagłośnieniutematu(wprzypadkukomunikowaniapolitycznego)związa-
negobezpośredniolubpośredniozpodmiotempolitycznymczyjegoofertąpolityczną.
Publicityjestczęściądziałańrealizowanychwramachmarketingowegopublicrelations
(MPR)ipoleganaDzabezpieczeniuwmediachdrukowanychielektronicznychprze-
strzeniredakcyjnej(wodróżnieniuodprzestrzenipłatnej)wcelupromocjilubrobienia
szumuwokółtowarów,usługi,idei,miejsca,osobyluborganizacji”;szerzej:P.Kotler,
K.L.Keller,Marketing…,dz.cyt.,s.565;zob.też:A.Davis,Publicrelations,Polskie
WydawnictwoEkonomiczne,Warszawa2007,s.40"41;oznaczeniupublicitywkon-
tekściekampaniiprowadzonychwinterneciezob.:S.O’Keefe,CompleteGuidetoInternet
Publicity:CreatingandLaunchingSuccessfulOnlineCampaigns,JohnWiley&Sons,New
York2002,ss.448.
