Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wynikówwszystkichnaukspołecznychwhistorii,zamiastreprezen-
towaćjednąznich”(Swianiewicz2014:145).Jaosobiściezdecydo-
waniewybrałabymtędrugąopcję:chciałabymspojrzećnapowstanie
irozwójmarketinguzpunktuwidzeniaróżnychnaukspołecznych.
Nieroszczącsobiepretensjidokompetencjihistoryka,którymnie
jestem,traktujęmarketingjakozłożonysystempraktyk,którychnie
dasięrozdzielićianalizowaćwizolacji.JakzauważaSwianiewicz,
nhistorykideimoże(nawłasneryzyko)niezważaćnaekonomię,
ahistorykgospodarczynaSzekspira,alehistorykspołeczny,który
zaniedbujejednolubdrugie,niezajdziedaleko”(Swianiewicz2014:
146).Wartoteżzauważyć,żeklasycznedziełasocjologiczne,wyzna-
czającekanontejdyscypliny,lokująsięnastykuczywręczwobsza-
rzetakpojmowanej–jakointegracjaróżnychnauk–historiispo-
łecznej.PraceWebera(1984/1995;1987/1989;1994/2010/2011;
2000/2006;2002;2004/2011)czydziełoDurkheimaOpodziale
pracyspołecznej(1999)zpowodzeniemzakwalifikowaćmożnado
historiispołecznej:obejmująonecałościowąanalizęzjawiskgospo-
darczych,kulturowychipolitycznychwkontekstachhistorycznych.
Źródełmarketinguimomentujegonarodzinposzukiwaćnależy,
zgodnieztątradycją,analizująckontekstykulturowe,gospodarcze,
społeczneipolityczne,czyniącepojawianiesiętegorodzajupraktyki
biznesowejzarównomożliwym,jakiniezbędnym.
Analizyhistorykówdowodzą,żeróżnegorodzajuinnowacjecy-
wilizacyjne–adonichniewątpliwienależymarketing–pojawiają
sięniezależniewwielumiejscachimomentach,wpostaciróżnego
rodzajudrobnychinnowacji,którejednakniezmieniająnaturysys-
temów,wktórychobrębieprzyjmująsięifunkcjonują.Klasyczne
badanianadźródłamikapitalizmu,naprzykład,wskazują,żejuż
dużowcześniejweuropejskiejgospodarcepojawiłosięwieledrob-
nychnmutacji”irozwiązań,wrodzajunowychtechnikksięgowania,
któreniejakoprzygotowałygruntpodjegonarodziny(Rosenberg,
Birdzell1994).Potrzebajednaksprzyjającegomomentu,nowator-
skiejideiartykułującejnowąfilozofiędziałaniaorazpojawieniasię
dostateczniesilnychgrupspołecznych,żebyowefragmentyzłożyły
27
