Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
formanawiązywaniakontaktuzrespondentami,którazachodzipoprzezwywia-
dytelefonicznerealizowanewsystemieCATIorazankietowebadaniakompute-
rowewInternecie(CAWI).
Drugicodowielkościudziałuwrynkubadańmarketingowychsektorobej-
mujefirmyzajmującesięprodukcjąfarmaceutykówiproduktówmedycznych.
Ztabeli2wynika,żewbranżyudziałwwydatkachnabadaniamarketingo-
wezwiększyłsięz6,0do7,0%,arealnewydatkiwstosunkudoroku2012
wyniosłyblisko8mlnzł(couplasowałocałysektorwśródczołówkipięciu
pierwszychbranż,któreodnotowałynajwiększyudziałwłącznychwydatkach
nabadaniamarketingowe).Zainteresowaniebadaniamiwbranżyfarmaceu-
tycznejprzenosisięjednakzbadańpotrzebipostawpacjentównabadaniaza-
chowańfarmaceutówwdetalicznympunkciesprzedaży.Poduwagębranesą
chociażbypomiarywzakresienajlepszych,podkątemsprzedaży,formekspo-
zycjitowarówwaptece.Rosnąceinwestycjewbadaniadowodzązaś,żebran-
żastajeprzednowymiwyzwaniaminarynku,wramachktórychszczególnego
znaczenianabierastrukturasprzedażydetalicznej.Jednocześniewysokipoziom
konkurencyjnościpowodujewzrostliczbyproduktówmedycznych,copośred-
niowynikazrosnącychpotrzebkonsumentówwkwestiiutrzymaniawitalności
życiowej,tj.energiiisprawnościfizyczno-umysłowej.Wrezultacienarynku
pojawiająsięcoraztonoweformułyproduktów,typyopakowańietykietodpo-
wiadającetympotrzebom.
Wsensieposzukiwańinspiracjidodziałańmarketingowychiosiąganiatrwa-
łejprzewagikonkurencyjnejnarynkuzapośrednictwembadańmarketingowych
dostrzegamy,żeinformacjeodgrywająrównieżkluczowąrolęwsektorzeme-
diówelektronicznych,którychudziałwwydatkachmieścisięnapoziomie6,5%.
Wporównaniuzmediamiklasycznymi,takimijakprasa(1%),udziałtenma
charakterdominujący.Telewizjajestjednymznajsilniejszychmediównarynku
polskimpodwzględempozycji,jakązajmujeukonsumentów.Wprawdzieod-
biorcy,zwłaszczareprezentancimłodszychgrupwiekowych,rozdzielająswoją
uwagępomiędzyróżneplatformymedialne,tj.telewizjęiInternet,orazróżne
środkiprzekazu(odbiornikiTV
,komputery,tabletyismartfony),jednakdlaryn-
kunajistotniejszejestto,żeodbiorcyciczyniątorównolegle.Badaniamarke-
tingowewsektorzemediówsprowadzająsięgłówniedopomiaruaudytoriów
telewizjiiradia.Najczęściejwięcprzeprowadzasiębadaniasyndykatowewsfe-
rzepomiaruaudytoriów24,którestanowiąpodstawęwrozliczeniachpomiędzy
nadawcamiareklamodawcami,wimieniuktórychdziałajądomymediowe.
24Mogłobysięwydawać,żewczasachcyfryzacjiidynamicznegorozwojukanałówmedial-
nych,atymsamymwiększejkonkurencjimiędzynimi,wsektorzepowinnasiępojawićsilna
potrzebarealizacjiwysublimowanychtechnicznieiprzedmiotowobadańmarketingowychzamiast
pomiarówogniskującychsięnaprostychjedyniewskaźnikachoglądalnościlubsłuchalności.Jak
sięjednakokazuje,tenrewolucyjnyprzełomwbadaniachjeszczesięniedokonał,afundamentalne
29
