Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
1.WPROWADZENIE
kulturoznawca,zostałempoddanykrytyceprzezznakomitegopolskiegosocjologa-
profesoraMirosławaPęczaka.Chociażprofesorwygłosiłwiele,anawetbardzowiele
komplementównatematmojejpracy,zgłosiłjąnawetdowyróżnieniaprzezJegoMagni-
ficencjęRektora,towjednymzostatnichakapitówswojejrecenzjizakwestionowałmoją
postawęideową,podejrzewając,żedodyskursukulturoznawczegowprowadziłemspo-
sóbmyślenia,któryzdradzaswojepokrewieństwozekonomicznymneoliberalizmemoraz
żefetyszyzujęmechanizmyrynkoweprzeztraktowanieodbiorcymuzykiwyłączniejako
dostarczycielazysku,coodbierajegopodmiotowość,acopodkreślam,nazywającgokon-
sumentemmuzyki(SWPS,2023).Prof.Pęczak,chociażzwykledlamniebardzołaskawy
iwgruncierzeczyłagodnyzcharakteru,oskarżyłmnietymsamymojawnewspieranie
kapitalistycznegowyzyskuipromowaniemechanizmówmanipulacjimarketingowej,
któresądokonywanenaodbiorcachkulturyiartystach.Samzarzutrecenzentastanowił
raczejrodzajintelektualnejprowokacjizestronydoświadczonegonaukowca.Alejeszcze
przezkilkatygodnipoobroniedoktoratutoczyłemzprof.Pęczakiemdyskusjęnaten
temat.Profesor,skądinądsłusznie,zwróciłuwagęnaodbiorcząsuwerennośćsłuchaczy
wdzisiejszymświecie,azarazemtłumaczyłmnie,stwierdzając,żepiszącdoktorat,ko-
rzystałemzinspiracjiekonomikikultury.Miałrację.Projektybadawczerealizowaneod
2017rokuwCentrumBadańnadGospodarkąKreatywnąpozwoliłymispojrzećnaza-
gadnienieodbiorumuzykiwłaśniezperspektywyekonomicznej.Niemogłemteżuciec
odswoichdoświadczeńzawodowychnabytychwSTXMusicSolutionsiSTXJamboree,
ajeszczewcześniejwUniversalMusicPolska.
Ajednaknajlepsząodpowiedźnasłowaprof.Pęczakasformułowałajednaznaj-
lepszychspecjalistekodzmieniającychsięmodelibiznesumuzycznegowcyfrowym
świecie,LeslieM.MeierzUniversityofLeeds.Badaczkazwracauwagęnaciekawy
aspekt,któryuzasadniaperspektywęekonomiczną.Twierdziona,żeabyrzetelnieprze-
analizowaćzmianywprodukcjiikonsumpcjimuzyki,atakżeabyzrozumieć,dlaczego
-wdobieobfitościiłatwegodostępudomuzyki-przemysłzniązwiązanyniesłusznie
robiwrażeniebardziejotwartegoidemokratycznego,adystrybucjamożliwościzrobie-
niakarierprzezartystówjestcorazbardziejnierówna,niezbędnejestzbadaniewjaki
sposóbsągenerowanedochodyiwktórychmiejscachprzyrastająnajszybciejzyski
(Meier,2020).Dodajetakże,żebardzoważnymelementemnowegokrajobrazubranży
muzycznejjestwykorzystaniemuzykipopularnejjakonarzędziadonadawanialegity-
macjikulturowejdlamarekniezwiązanychzmuzyką,cozjednejstronystanowiźró-
dłodochodówiekspozycjimarketingowejdlaartystów,azdrugiejpowodujesytuację,
wktórejmuzykapopularnastajesięinstrumentemsprzedażytowarówiusług,zdarza
sięteż,żewpływanawizerunekartysty,którypopieratymsamymwartościkonsump-
cyjne(Meier,2017).Jejzdaniemfirmyfonograficznetakżetraktująartystówjakomar-
ki,któremogągenerowaćprzychodyznaczniewykraczającepozaklasycznezarabianie
nasinglach,albumachczykoncertach.LeslieM.Meierpodajeprzykładyniezależnych
artystówzarabiającychsześciocyfrowekwotyprzysprzedażylicencjidoswojejmuzyki
