Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.1.Przedmowa
25
(apoczęścitakżewizerunku),aleopisujeteżwytwórniefonograficznedysponujące
liczbądwustudługoterminowychpartnerstwmarkowychzeswoimiartystami(Meier,
2019).Przyczymcorazściślejszerelacjemiędzymuzykąamarkamikomercyjnymisą
następstwemzmieniającegosięmyśleniabiznesowegootym,jakdzisiajsprzedawać
muzykęijaknaniejzarabiaćwobliczuspadającejsprzedażypłytirosnącejkonsumpcji
taniej,oilenawetniedarmowejmuzykicyfrowej(Meier,2017).Wszystkotoimplikuje
zmiany,którychowocemjestto,codocieradonas,słuchaczy.
Opisujęwięcwswojejksiążcenietylkouczestnictwowkulturzemuzycznej,lecz
takżenowemodelebiznesoweorazmechanizmykomunikacjimarkertingowejzwyko-
rzystaniemmuzyki,razpuszczającokodoartystów,razdomarketerówiludzirekla-
my,arazdosłuchaczy.Innymrazemdoreprezentantówcałegoświatakultury.Jestem
praktykiemirealistą,stądwiem,żeimzgodniejszasymbiozaświatabiznesuześwia-
temtwórców,imlepiejzrozumiejąsiętwórcyiświatkomercyjny,tymwięcejrazem
będąmoglizrealizować.Imwięcejtransferówbudżetówreklamowychmiędzytymi
światami,tymlepiejdlawszystkich,ajużzcałąpewnościądlasamychtwórców,aco
zatymidzie-tymlepiejdlaichfanów.
Wychodzęzzałożenia,iż-zgodnieztym,cotwierdziłwęgiersko-niemiecki
historyksztuki,socjolog,atakżeczołowymarksistawtejdziedzinieArnoldHauser-
sztukajestgrątoczącąsięmiędzynadawcąaodbiorcą(Kłoskowska,1981).Cozatym
idzie,choćbysenstejsztucenadawała-jaktoujmujeHauser-znajomośćwyznaczo-
negosensu,któryzawierałbysięwszerokopojętym,ideologicznymznaczeniudzieła
(Kłoskowska,1981),todzisiajmiędzyartystą(ijegodziełem)aodbiorcą(zeswoimi
mechanizmamiodbiorusztuki)znajdujemywielupośredników.Niesątojedyniepod-
miotyrynkumuzycznego,takiejakwytwórniefonograficzne,niesątotylkoinstytu-
cjekultury,media,przemysłfilmowyczyplatformystreamingowe.Sątotakżewielcy
graczekomercyjni,jesttoszerokorozumianybiznes,wtymwielkieglobalnemarki
cyfrowe,siecisklepów,światreklamyigastronomii.Słowem,pośrednikamimogąbyć
dzisiajwszyscy,wszystkoiwszędzie.
Wedługmniepogońzazyskiemniecharakteryzujewyłącznieświatahandlupro-
duktamiiusługami.Współczesnyrynekrozrywkowyfunkcjonujeprawietaksamo.
Niewielkaczęśćtwórcówmuzycznychbazujewyłącznienakreacjisztukidlasztuki.
Wliteraturzeznajdziemydebatynaukowcówosprzedawaniusięartystów,atakże
okulturowychgranicachautonomiiartystycznej.Zdaniemwielubadaczystrategie
promocyjneipraktykihandlowesądzisiajnierozerwalniezwiązanezpodstawową
działalnościąmuzyczną(Klein,Meier,Powers,2016).Zagadnienietoniedotyczyoczy-
wiściewyłącznierynkumuzycznego.Wszelkiegorodzajuartyścioddawnastojąprzed
wyzwaniemzrównoważeniaimperatywówkomercyjnychiintegralnościartystycznej.
Nierazpojawiająsięoskarżeniaosprzedawaniesię,rozumianejakoporzuceniewcze-
śniejpodjętychzobowiązańestetycznychczynawetpolitycznych(Klein,Meier,Powers,
2016).Wtymkontekścieinteresującewydajesięprowadzeniedyskursuoautonomii
