Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
88
3.PRZESTRZENIEODBIORUMUZYKI
Największyinajpopularniejszyserwisstrumieniowynaświecie,Spotify,regular-
niebadazwyczajeipreferencjemuzyczneswoichużytkowników.Firmasamodzielnie
analizujedanezebraneprzezsiebiewbadaniach,którejużw2017rokuobejmowały
nawet140mlnsłuchaczy(Nożyński,2018).Serwisprecyzyjnieinformuje,jakiedane
oużytkownikachiichzachowaniusązbieraneiprzetwarzane.Wzależnościodich
aktywności,planu(taryfy)kontaiudostępnionychserwisowidanych,obecniemożeto
byćnawet77różnychtypówinformacji(Spotify,2021).Serwisumożliwiatakżeprze-
analizowaniewłasnychpreferencjidziękiusłudzeSpotify.me(Ratliff,2016).Abyzrozu-
miećskalęidokładnośćtychbadań,należyprzyjrzećsięanaliziebadaniaSpotifyz2017
roku,przeprowadzonegonapodstawiedanychjakościowychiilościowychzebranych
odconajmniej100mlnużytkowników(VentureBeat,2017).Firmawyodrębniłatrzy
różneinajistotniejszedlareklamodawcówaspektysłuchaniamuzyki,któreprzebada-
łanaogromnejpopulacjiswoichodbiorców.Spotifyprzyznaje,żenauczyłosięwyko-
rzystywaćteobserwacjepoto,abylepiejprofilowaćreklamyiusprawnićkorzystanie
zserwisu.
PostanowiłemwłączyćfragmentyanalizybadaniazrealizowanegoprzezSpotify
doswoichbadańtakżedlatego,żezdaniemSzymonaNożyńskiego(2018)analizatych
trzechpostaw,którefirmawyodrębniławkomunikaciezbadań,ukazujenowesposoby
słuchaniamuzykiwnowomedialnymkontekściecyfrowej,strumieniowejdystrybucji.
PrzeglądtenrozpoczynaobszarbadawczynazwanyDiscovery(odkrywaniemuzyki).
Autorzybadaniauważają,żeużytkownicySpotifyszukająnowejinieznanejmuzyki
-aczkolwiekwramachtegotypuwyodrębnionodwapodtypy.Pierwsitoniezawodni
(ang.reliables),którzytrzymająsiętego,cojużznająisprawdzonychartystów.Dru-
dzytoodkrywcy(ang.explorers)szukającyczegośświeżegoiinnegoniżdotądznali,
chodząnakoncertyiceniąspontaniczność.Wedługautorówbadaniatotensamtyp,
którypróbujenowychrestauracji.Cobardzointeresujące,podtedwapodtypysłucha-
czyzostałyzarekomendowaneinnetypyreklam4,jednebezosobowe,drugiebardziej
angażujące.DrugiobszarbadaniatoDiversity(różnorodnośćmuzyki,którejsłuchają
ludzie).Wtymobszarzetakżezaobserwowanodychotomięosobowościsłuchaczy-
odlojalistówdoeklektyków.Lojaliścisłuchającyzwyklejednegogatunkumuzycznego
sąpewniswoichupodobań,zatemzdaniemSpotifyodpowiedniadlanichiskuteczna
będziemuzykaniezbytskomplikowana.Eklektycysłuchająmuzykifunkcjonalnie,do
różnychczynnościlubpodróżnenastrojewybierająrozmaiterodzajemuzyki.Trzeci
obszarbadanianazwanoTilt(nachylenie,czylistopieńaktywnościsłuchaczy).Wtym
przypadkupodziałnadwiekategorieobejmujesłuchaczy,którzyaktywniewybierają
swojąmuzykę(nazywasięichnawetkuratorami),orazosoby,którewolą,abyplaylista
przejęłanadnimwładzę(zwanitakżeeasy-goer).Spotifytwierdzi,żewszystkietrzy
4
WprzypadkudarmowychwersjiSpotifyFreemium.
