Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
1.Marketingjakoprzedmiotzarządzania
ków,pozastosunkowonielicznymiprzypadkamirynkówmonopolistycznychlub
regulowanych,naktórychswobodakonkurowanianiewystępujelubjestogra-
niczona,nabywcykorzystajązwielumożliwościwyboru,kupującproduktyod-
powiadająceimwnajwiększymstopniupodwzględemfunkcjonalności,wygo-
dy,estetyki,cenylubinnychcech.Wymuszatoprowadzenienieustannej
obserwacjiofertkonkurentówiopracowywaniewłasnychdóbrlubusługwtaki
sposób,byzawierałyconajmniejpodobnądonichsumękorzyścidlanabywcy.
Nawetnarynkachbędącychwokresiewzrostupopularnośćokreślonychma-
reklubfrmoznaczajednocześnieniepowodzenieichkonkurentów.
PROSTOZRYNKU
AppleInc.iNokia
W2011r.przychodyprzedsiębiorstwaAppleInc.wyniosły108,3mlddol.,azysknetto–25,9mlddol.,
cooznaczałowzrostoodpowiedniook.66iok.85%wstosunkudopoprzedniegoroku.Wynikite
zostałyosiągnięteprzedewszystkimzasprawąsprzedażyok.17mlnszt.komputerówMac(o26%
więcejniżw2010r.),ok.93mlnsztuksmartfonówiPhone(wzrosto96%)iok.32mlntabletówiPad
(wzrosto166%).
Wtymsamymczasienajwiększyświatowyproducenttelefonówkomórkowych,frmaNokia,
osiągnęłaprzychody38,7mldeuro,czylio9%niższeniżw2010r.,orazponiosłastratęwwysokości
1,2mldeuro(wpoprzednimrokuzanotowałazysk1,8mldeuro).Sprzedażtelefonówkomórkowych
frmywyniosłaok.340mlnszt.,o8%mniejniżprzedrokiem,asprzedażsmartfonów–ok.77mlnszt.,
czylio23%mniejniżrokwcześniej.
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawieM.Klimas,AppleprezentujewynikifinansowezaQ42011roku,http://
myapple.pl/content/2209(19.01.2011);All-timeMac,iPadsaleshelpAppleturninrecordquarter,www.
macworld.com/article/1163101(18.10.2011);Handsetandsmartphonesalesstatisticsworldwide:Thebig
picture,http://mobithinking.com/blog/2011(10.02.2012);Nokia’smobiledevicesalesvolumefrom2005
to2012,www.statista.com/statistics/155890(4.08.2013);T
.Bryła,WynikiNokiizaIVkwartał2011r.–na
minusie,http://mobileworld24.pl/2012/01/28.
5.Rynkiinabywcywciążsięzmieniają.Jakjużwspomniano,wdziałalności
rynkowejnicniejestdaneraznazawsze.Przychodząkolejnepokolenianabyw-
ców,którychcechy,potrzebyiupodobaniazmieniająsięzupływemwieku,
zmianąstatusurodzinnegoispołecznegoorazpodwpływemwieluinnych
czynników.Tworzonesąnoweprzedsiębiorstwa,ajużistniejącezmieniająstra-
tegieiofertyrynkowe.Powstają,rozwijająsięistarzejątechnologie,nieustan-
nie,aniekiedytakżegwałtowniezmieniająsięekonomiczne,prawneispołecz-
no-kulturowewarunkiprowadzeniadziałalnościgospodarczej.Pojawiająsię
izanikająsurowceorazźródłaichdostaw.Wytwarzaneproduktywchodzą
wkolejnestadiacyklużycia,podobniejakprzedsiębiorstwaicałebranże.Im-
manentnazmiennośćotoczeniawymuszaciągłąaktywność,przejawiającąsię
