Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wprowadzenie................................................................
9
Rozdział1.Miejscebadańwmarketingu–czylipoconambadaniajakościowe.........
11
Rolabadańwpodejmowaniudecyzjimarketingowych...................................
11
Rodzajebadańmarketingowych..................................................
14
Jakościoweczyilościowe-porównaniemetod.........................................
16
Marketingoweobszarywykorzystaniabadańjakościowych.................................
23
Wprowadzanieproduktunarynek..............................................
23
Badaniakomunikacji.......................................................
27
Badaniapostaw
,potrzeb,motywówibarier........................................
30
Rozdział2.Ewolucjawrozumieniukonsumenta:odświadomościdonieświadomości....
33
Tradycyjnerozumieniekonsumenta:istotaracjonalnaiświadomawłasnychpostawipotrzeb.........
33
Zmianawrozumieniukonsumenta:konsument-istotaemocjonalnainieświadomawłasnychpostaw...
37
Psychologicznedowodynaistnienieprocesównieświadomychiautomatycznych..................
39
Efektekspozycji..........................................................
39
Nieświadomeprzetwarzanieinformacji:bodźceperyferyczneibodźcepodprogowe.............
41
Emocjepierwotnevs.emocjewtórne............................................
43
Badanianadpostawami:postawyutajone........................................
44
Marketingowedowodynaistnienieprocesównieświadomychiautomatycznych..................
47
Podsumowanie..............................................................
52
Rozdział3.Ewolucjawbadaniachjakościowych:odzbieraniainformacji
doposzukiwaniazrozumienia...............................................
Kierunkizmianwbadaniachjakościowych...........................................
Czymdysponujebadaczjakościowy-podstawowemetodybadań...........................
Klasykabadańjakościowych:wywiadgrupowyiindywidualny...........................
Wposzukiwaniuwglądu:mniej,dłużej,inaczej.....................................
Bliżejdoświadczeń-badaniaetnografczne.......................................
Wposzukiwaniunowychrozwiązań-badaniaprzezinternet............................
53
53
61
61
67
79
83
