Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
SPiStreści
Rozdział4.Najważniejszypierwszykrok:odpytańmarketingowych
dopytańbadawczych......................................................
Defnicjaproblemubadawczego..................................................
Pytaniamarketingoweapytaniabadawcze...........................................
Wybórmetodybadania........................................................
Ilościoweczyjakościowe?....................................................
Co,gdzie,kiedy-wybórmetodyjakościowej......................................
86
87
89
93
93
94
Rozdział5.Najtrudniejszydrugikrok:planowanieschematubadania..................100
Dobórosóbdobadania-kryteriaselekcyjne.........................................101
Kryteriadoborucelowego....................................................104
Kryteriadodatkowe........................................................106
Dodatkowezasadyselekcjiuczestników.............................................115
Miejscerealizacjibadania......................................................121
Liczbawywiadów-ostatecznyschematbadania.......................................123
Najczęstszebłędynaetapieplanowaniabadania.......................................129
Rozdział6.Decyzjeorganizacyjne–prozabadańjakościowych.......................131
Rekrutacja.................................................................132
Warunkilokaloweitechniczne...................................................141
Planowanieczasuikosztówrealizacjibadania.........................................148
Rozdział7.Scenariuszwywiadu,czyliczegochcemysiędowiedzieć,
aocomożemyzapytać.....................................................152
Ktoprzygotowujescenariusz?....................................................152
Podstawowezasadydobregoscenariusza.............................................154
Strukturawywiadu...........................................................160
Wywiadpilotażowy...........................................................164
Rozdział8.Technikiprojekcyjneitechnikiwspomagające–sposóbnawyjście
pozadeklaracje..........................................................166
Cotosątechnikiprojekcyjne....................................................166
Początkistosowaniatechnikprojekcyjnychwmarketingu.................................168
Kiedymożnalubnależystosowaćtechnikiprojekcyjneiwspomagającewbadaniachmarketingowych...169
Technikiprojekcyjneiwspomagającenajczęściejstosowanewbadaniachmarketingowych...........173
Typytechnikprojekcyjnych...................................................174
Przykładytechnikprojekcyjnych...............................................178
Przykładytechnikwspomagających.............................................193
Analizaiinterpretacjatechnikprojekcyjnychiwspomagających.............................198
Rozdział9.Prowadzeniewywiadu,czylicokażdymoderatorwiedziećpowinien.........201
Moderator-umiejętnościczypowołanie?...........................................201
Ktomożebyćmoderatorem?.................................................201
Doświadczenie-drogadosukcesu.............................................203
Dobórmoderatoradobadania................................................205
Cechydobregomoderatora......................................................208
Umiejętnościpoznawcze....................................................208
