Spistreści
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.
Efektyreklamyjakofunkcjimarketingu:rodzajeimodele...
...
...
...
1.1.
Zadaniareklamywsystemiekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
..
1.1.1.Koncepcjaicelemarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1.2.Reklamajakonarzędziekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.2.
Typologiaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.
Efektykomunikacyjnereklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.1.Proceskomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.2.Perswazyjnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.3.Alternatywnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.4.Zintegrowanemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
13
13
13
22
30
42
42
45
55
61
2.
Wyznaczaniecelówwprocesieplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
74
2.1.
Procesplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
74
2.2.
Zasadniczecelereklamyisposobyichwyznaczania...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
80
2.2.1.Celeekonomiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
82
2.2.2.Celebehawioralne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
84
2.2.3.Celekomunikacyjne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
100
91
2.2.4.Celemediowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
3.
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
4.
Pomiariocenaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
.
109
109
121
134
143
164
Proceskontroliefektówdziałańreklamowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówekonomicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówbehawioralnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówmediowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Kształtowaniehierarchiiefektówkomunikacyjnychreklamy
wświetlewynikówbadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
.
178
178
4.1.
Hierarchiaefektówkomunikacyjnychjakoprzedmiotbadania...
...
...
4.2.
Sekwencyjnośćefektówkomunikacyjnychibehawioralnychdotyczą-
cychkategoriiproduktuimarki...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
191
4.2.1.Wynikipomiaruefektówkomunikacyjnychibehawioralnychwstruk-
turzewybranychmodelihierarchicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
.
191
204
4.2.2.Wzajemnypoziomefektówkomunikacyjnychdotyczącychmarki...
...