Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.
Efektyreklamyjakofunkcjimarketingu:rodzajeimodele...
...
...
...
1.1.
Zadaniareklamywsystemiekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
..
1.1.1.Koncepcjaicelemarketingu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.1.2.Reklamajakonarzędziekomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
1.2.
Typologiaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.
Efektykomunikacyjnereklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.1.Proceskomunikacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.2.Perswazyjnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
1.3.3.Alternatywnemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
1.3.4.Zintegrowanemodeleefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7
13
13
13
22
30
42
42
45
55
61
2.
Wyznaczaniecelówwprocesieplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
74
2.1.
Procesplanowaniareklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
74
2.2.
Zasadniczecelereklamyisposobyichwyznaczania...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
80
2.2.1.Celeekonomiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
82
2.2.2.Celebehawioralne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
84
2.2.3.Celekomunikacyjne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
100
91
2.2.4.Celemediowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
....
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
3.
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.
4.
Pomiariocenaefektówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
.
109
109
121
134
143
164
Proceskontroliefektówdziałańreklamowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówekonomicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówbehawioralnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówkomunikacyjnych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Pomiarefektówmediowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
Kształtowaniehierarchiiefektówkomunikacyjnychreklamy
wświetlewynikówbadania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.....
...
...
...
...
...
...
.
178
178
4.1.
Hierarchiaefektówkomunikacyjnychjakoprzedmiotbadania...
...
...
4.2.
Sekwencyjnośćefektówkomunikacyjnychibehawioralnychdotyczą-
cychkategoriiproduktuimarki...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
191
4.2.1.Wynikipomiaruefektówkomunikacyjnychibehawioralnychwstruk-
turzewybranychmodelihierarchicznych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
.
191
204
4.2.2.Wzajemnypoziomefektówkomunikacyjnychdotyczącychmarki...
...
