Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
GoogleAdWords.SkutecznareklamawInternecie
Odsłonystrony
Odsłonystronytowskaźnikpokazującynam,ilerazyodwiedzającyobejrzeli
wszystkiepodstronyserwisu.Zakażdymrazem,kiedyodwiedzającystronęwchodzi
nainnąpodstronęserwisu,jestliczonakolejnaodsłona.Naprzykładinternautawszedł
nastronęgłównąserwisu,anastępnienastronęzkontaktemiopuściłserwis.Oznacza
to,żepodczasjednejwizytynastąpiłydwieodsłonyserwisu.
Liczbaunikatowychużytkownikówstrony
Liczbaunikatowychużytkownikówwskazuje,iluniepowtarzalnychużytkowni-
kówodwiedziłowitrynęwdanymokresie.Oznaczato,żejeśliwciągujednegodnia
użytkownikAwszedłnastronęwww.jakasstrona.pl10razy,aużytkownikBwszedł
natęsamąstronę3razy(ibylitojedynirozpoznaniużytkownicyunikatowi),toliczba
unikatowychużytkownikówwciągubadanegodniadlastronywww.jakasstrona.pl
wynosi2.Wtymwypadkuniemaznaczeniailerazyużytkownicyodwiedzilidana
stronę.
Liczbakliknięć
Wskaźnikliczbykliknięć,inaczejzwanyCTR(ang.ClickThroughRate)odnosi
sięnajczęściejdoilościkliknięćnaróżnerodzajereklam.Wtensposóbliczonajest
takżeskutecznośćdanejreklamy.Imwięcejkliknięćwstosunkudowyświetleńre-
klamy,tymskuteczniejszajestreklama.
Wskaźnikkonwersji
Konwersjatowykonanieprzezodwiedzającegopewnejczynnościokreślonej
przezwłaścicielawitryny,naprzykładzakuptowaru.Współczynnikkonwersjijest
stosunkiemliczbykonwersjidoliczbykliknięćnareklamęprowadzącądostrony
zzadanączynnością.Jeśli10osóbkliknęłonabanerreklamowynastronie,gdziesię
reklamujemy,atylkojednaznichkupiłareklamowanytowar,towskaźnikkonwersji
wynosi10%(1/10).
ZwrotzinwestycjiROI
WskaźnikROI(ang.ReturnOnInvestment)tonajważniejszywskaźnik,jeślicho-
dziobieżącąocenęopłacalnościdziałańmarketingowych.ROIokreśla,ilezarabiamy
nakonkretnejinwestycjiwreklamę.Jeśliinwestując100złwreklamęinternetową,
uzyskujemy200złdochodu,wskaźnikROIwynosi100%,czylinakażdejzainwesto-
wanejzłotówcezarabiamykolejną.Naprzykład:
ROI
=
200
100
zł
-
100
zł
zł
×
100
%
BiorącpoduwagęwskaźnikROI,mamypewność,żebieżącedziałaniasąoparte
nadecyzjachprzynoszącychnamwymiernekorzyści.
