Google AdWords w praktyce

Przemysław Modrzewski

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-01-15602-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

378

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Modrzewski, Przemysław. Google AdWords w praktyce. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008, 378 s. ISBN 978-83-01-15602-2

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Modrzewski, P.

T1 Google AdWords w praktyce

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2008

SN 978-83-01-15602-2

Bibliografia BibTex:

@Book{ 957, author = "Modrzewski, Przemysław", editor = "", title = "Google AdWords w praktyce", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2008", address = "Warszawa", isbn = "978-83-01-15602-2" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Modrzewski, Przemysław

ED -

TI - Google AdWords w praktyce

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2008

SN - 978-83-01-15602-2

ER -

Netografia (standard APA):

Modrzewski, Przemysław. Google AdWords w praktyce [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2008 [dostęp: 15 08 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/google-adwords-w-praktyce-przemyslaw-modrzewski-957.

AdWords, Google, informatyka, marketing elektroniczny, wyszukiwarki, internet

Obszerny przewodnik dla wszystkich, którzy pragną zaistnieć w sieci, dzięki wykorzystaniu najszybciej rozwijającego się i przyszłościowego medium reklamowego – wyszukiwarki Google. Książka pokazuje, jak krok po kroku przeprowadzić pierwszą k...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-15602-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2008

Liczba stron:

378

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Od autora10
Wstęp12
Porządek książki13
Relacja z klientem jako podstawa współczesnego biznesu14
Od jakości do wartości14
Relacje vs transakcje15
Marketing bezpośredni i jego formy16
Marketing internetowy jako forma marketingu bezpośredniego18
Reklama internetowa w Polsce20
Budowanie relacji w marketingu internetowym22
Najważniejsze wskaźniki marketingu internetowego24
Reklama w wyszukiwarkach jako element marketingu internetowego26
Istota wyszukiwania i związane z tym możliwości26
Wyszukiwanie a reklama27
Postrzeganie linków sponsorowanych w Polsce31
Dlaczego płacić za wyszukiwanie, skoro może być darmowe?32
Google36
Narodziny Google37
Filozofia Google38
Początki reklamy w Google41
Powierzchnia reklamowa w Google42
Modele płatności w Google AdWords49
Podstawy Google AdWords52
ROZDZIAŁ 1. Podstawy52
Od czego zacząć?53
Ile kosztuje prowadzenie kampanii AdWords?55
Na czym polega zasada dopasowania?56
Pionowy start - zakładanie konta AdWords61
Analiza przypadku: kampania - lecznica dla zwierząt61
Analiza konkurencji66
Zakładanie konta AdWords w dziewięciu krokach68
Podstawy zarządzania kontem AdWords85
Ogólny widok konta86
Podstawowe wskaźniki AdWords91
Pierwsze kroki w kampanii AdWords96
Rozwój kampanii107
Zarządzanie słowami kluczowymi120
ROZDZIAŁ 2. Zarządzanie elementami kampanii AdWords120
Wybór dopasowania dla słów kluczowych133
Operowanie słowami kluczowymi138
Dodawanie, kasowanie i edytowanie słów kluczowych139
Edytuj ustawienia słów kluczowych142
Techniki zarządzania słowami kluczowymi145
Grupowanie słów kluczowych146
Zarządzanie gwiazdami i długim ogonem150
Tworzenie i operowanie na reklamach153
Ustalanie CPC dla słów kluczowych153
Cel reklamy154
Reklama tekstowa AdWords157
Tworzenie reklam tekstowych Google AdWords157
Inne rodzaje reklam166
Reklama graficzna167
Reklama wideo171
Reklama na telefony komórkowe172
Reklamy lokalne177
Inne formy reklamy182
Tworzenie stron docelowych dla Google AdWords185
Panel ustawień kampanii AdWords192
Zmiany ustawień kampanii AdWords192
ROZDZIAŁ 3. Zaawansowane aspekty kampanii AdWords192
Ustawienia podstawowe195
Planowanie reklam201
Preferencje pozycji203
Sieci, czyli miejsce wyświetlania reklam210
Odbiorcy docelowi, czyli wybieranie języka, obszaru i danych demograficznych213
Ustalanie budżetu kampanii217
Wskaźnik ROI kampanii AdWords217
Średnia wartość kliknięcia219
Wartość życiowa klienta219
Tworzenie kampanii na miejsca wyświetlania reklam220
Testowanie - esencja Google AdWords226
Co można testować?227
Ile dokładnie możemy zyskać dzięki testom?227
Jak testować?228
Co możemy testować?230
Ile kliknięć potrzeba minimalnie do rozstrzygnięcia testu?230
Raporty w Google AdWords231
Tworzymy nowy raport231
Rodzaje raportów232
Ustawienia raportów237
Edytor AdWords240
Jakie zalety posiada AdWords Editor?240
ROZDZIAŁ 4. Narzędzia AdWords240
Zmiany elementów w wielu reklamach243
Testowanie przekazu, czyli modyfikacje istniejących reklam244
Identyfikacja zduplikowanych słów kluczowych245
Grupowanie słów kluczowych246
Przenoszenie i operowanie na reklamach247
W jaki sposób podzielić kampanię według sieci za pomocą edytora?248
Google Analytics - darmowe statystyki249
Czym się różni Google Analytics od śledzenia konwersji AdWords?250
Kilka kroków do sprawnego posługiwania się statystykami250
Widok ogólny okna raportów257
Podstawowe wskaźniki w Google Analytics258
Użytkownicy witryny261
Trendy użytkowników264
Źródła odwiedzin267
Sieć partnerska270
Cele279
Filtry285
Optymalizator witryny Google289
Tworzenie eksperymentu typu A/B294
Tworzenie eksperymentu w wielu odmianach301
Raporty w Optymalizatorze witryny312
Inne możliwości Optymalizatora witryny314
Inne narzędzia Google AdWords315
Podsumowanie315
Keyword Insertion Tool316
Adpreview322
Moja historia zmian322
Narzędzie diagnostyczne323
Program Google Adsense326
ROZDZIAŁ 5. Google Adsense326
Zanim zaczniesz korzystać z Adsense327
Pozycjonowanie - podstawowe informacje327
Podstawy użyteczności strony WWW (webusability)332
Rodzaje reklam Adsense336
Otwieranie konta w Adsense340
Pozostałe zakładki Instalatora Adsense346
Raporty Adsense348
Podsumowanie349
Podstawowe błędy początkujących350
ROZDZIAŁ 6. Dodatek350
Praca z wieloma kontami AdWords351
Google Advertisement Professional354
Adresy przydatnych stron o AdWords355
Wykorzystanie poczty Gmail do weryfikacji treści kampanii w sieci partnerskiej355
Zakończenie358
Bibliografia360
Spis ilustracji362
Skorowidz370