Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
twaofert,azdrugiej—brutalniestawiabariery(niedlaidiotów;niedla
wszystkich;niedlakażdego,tylkodlawybranych;tylkodlaelit/koneserów/
znawców).
Wtymmiejscurodzisiępytanie:Jakdaleceelastycznyjestpotencjałję-
zykowy?Wjakisposóbipojakitypmechanizmówsięgająlubsięgnątwór-
cykolejnychdyskursówreklamowych?
Język—wkażdejsystemowejwarstwie—stałsię„zakładnikiem”rekla-
my,zostałwkręconywmachinęzniekształceń,wykolejeń,niedoróbekiby-
lejakościorazasocjacji,denotacjiikonotacji,alejegouległośćjestpozorna.
Zniekształceniaideformacjejęzykowe,dokonywaneprzezmedianapla-
stycznejmateriiznakówwerbalnych,powracająjakbumerangdojęzyka-
-centrum.Uśpionareakcja,którejprzejawyjużobserwujemy,jestrozłożona
wczasie.Brakszacunkudojęzyka,zawłaszczaniespołecznejwartości,jaką
jestjęzyk,zachwaszczanieiupraszczaniejęzyka—towybranedostrzegalne
zmianywobniżaniuspołecznych(ijednostkowych)sprawnościjęzykowych
ikomunikacyjnych.
Ponowoczesnamanipulacjajęzykiem
Językjestwłasnościąspołeczną.Zracjiswejuniwersalnościspajaludzką
wspólnotękulturowo-językową,zapewniającjejczłonkomoptymalneśrodki
dointerpersonalnejkomunikacji.
ZdaniemWaleregoPisarka,niezawszeprawdziwyjestsąd(nawetudo-
kumentowanydanymiprocentowymi)odominacjikomunikacjinonwerbal-
nejwmultiznakowymimultisensorycznymdyskursieponowoczesnym6.
6Znawcatajnikówrzemiosłapublicystycznegoikomunikologiizauważa:„Wliteraturze
komunikologicznejmożnaspotkaćsądypopartedanymiliczbowymiprzeczącetwierdzeniom
orolijęzykajakonajważniejszegośrodkakomunikacji(wsensie»uwspólniania«treści)mię-
dzyludźmi.Wieluautorówbezkrytyczniepowtarzaopinieszokujące,popartewynikami
badańpsychologicznych,że»7%znaczeniawiadomościzawartejestwsłowach,a38%
wbrzmieniugłosui55%wśrodkachniewerbalnych«.Opinieteprzestająjednakszokować,
jeślisobieuświadomimy,żecałenaszeżyciepoleganaodbieraniuinadawaniuinformacji.
Chłoniemyrzeczywistośćwszystkimizmysłami:oczami,uszami,węchem,smakiem,doty-
kiem[podkreślenie—I.Ł.,M.B.],całkowicienieprzestajemyodbieraćbodźcówzewnętrznych
iwewnętrznychnawetprzezsen[...].Pókiżyjemy,wbrewuporczywiepowtarzanymsądom,
słuchającodczytulubrozkazu,niemalw100%ichznaczeniaodbieramyzesłówprelegen-
taczydowódcy,aniezbrzmieniaichgłosulubinnychśrodkówniewerbalnych”.W.Pisa-
rek:Wstępdonaukiokomunikowaniu.Warszawa2008,s.58—59.
11
