Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
jeakoverejnéodporúćaniepropagáciatlaćou,rozhlasom,televiziou,plagátmi,
letákmi,bilboardamiapod.,tedavśetkýmipristupnýmiaefektivnymipro-
striedkami.Reklamnýśtýlpouśivavśetkyśtylisticképrostriedky,semiotické
akomunikaćnéprvky.Reklamnáśtylistikajemaximálnevariabilná,róznorodá,
aktualizovanáavynachádzavá.Reklamasasnaśioto,abyćonajviaczap-
ósobilanaemocionálnustránkuposlucháća,jehonáladuapocit.Okrem
toho,śemáupútať,jejcieľomjevytvoriťcitovéputo.Jetoatraktivny,
nátlakový,variabilnýkomunikát,ktorývyuśivavśetkypristupnépsychologic-
kypósobivéprostriedky.Mistrik(2002)hovori,śereklamnévýrazovépro-
striedkysúmaximálnekontrastnéaexkluzivne.Jazykvreklamejenaćas
strućný,alepriestorovorozpinavý.Právepretomusibyťzrozumiteľný,aby
moholspĺńaťúlohyreklamy:informovať,presviedćať,predávať.Reklamasa
zameriavana:dlhodobébudovanieimidśuorganizácie(inśtitucionálna
reklama);dlhodobébudovaniejednotlivejznaćky(znaćkováreklama);
informácieopredaji,sluśbáchajednotlivýchpripadoch(klasifikaćnárekla-
ma);oznámenieośpeciálnompredaji(reklamapredaja,resp.podporná
reklama);obhajovaniejednotlivýchpripadov(obhajovaciareklama).Nenah-
raditeľnývýznammávreklameslovo–text,ikeďsvetuśpárdesiatokrokov
smerujeodliteratúrykobrázkom.Ilustrácie,t.j.obrazovémateriály,slúśia
predovśetkýmklepśejnázornosti;poukazujúnaniećo,ćojemimotextu.
Obrazomsapodávainformáciaoskutoćnostisobjektivnymalebosubje-
ktivnymzameranim.
Textaobrazsatedanavzájomdopĺńajú,aprávepretojepotrebnéreklamu
dokonalepremyslieťastarostlivovybraťnielenjazykové,aleajmimojazykové
prostriedky,ktorétvoriavýstavbovýmateriálpreslogany.Súćasnemusiautor
klásťveľkýdóraznato,abyboltextprepercipientazrozumiteľnýanásledne
správneinterpretovaný.Pretosakladiemaximálnydóraznareklamnéslogany,
ktorémusiabyťchytľavé,ľahkozapamätateľnéaoriginálne.Mnohokrátsi
zákaznikzapamätásloganalebomelódiuknemuakoprodukt,kuktorémusa
sloganviaśe:Najlepšíidúzanami;Korupciapijekrv;Staňtesajednotkou;
Vyvinutýprevašepotešenie;Niektorévecisanedajúkúpiť,Imidśjenanić;
...Vámdávakrídla;Zláskykautomobilu;AjcezVianocejedobrébyť...;
Všetcisatrasúna;SlušnýśivotnaSlovensku;Keďjumiluješ,niejećoriešiť;
Smešťastní,śenásmilujeteprepeniaze;
...Orosenáodmena;Svetdetísanás
týka.
Sloganmisanazývajúobchodnéheslá,resp.textovéheslá,ktorýmisa
chváli,propagujetovaralebonejakásluśba.Niektorésloganysarýmujú:Ośi
vkośi;Keďmusíš,takmusíš;Modrájedobrá.Sútosiceustálenéslovné
spojenia,alemajúdoćasnúplatnosť,leboćastýmpouśivanimstrácajúúder-
nosťanadobúdajúcharakterkliśé.Patriamedzinajdóleśitejśietextovéprvky.
Crha–Kfiśek(2003)hovoria,śevpraxirozliśujemeniekoľkozákladných
