Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Narábaniesosémantickypestrýmtextomasituáciaminútipercipientapozor-
nejśievnimaťreklamuahľadaťsprávnyvýznam.Nazáverautorireklamy
pouśivajúaktualizáciufrázy:Byťvytoćenývtvare:VytoćtenásanićVás
nevytoćí.Verbum„vytoćiť"nútipercipientanajednejstranekonaťtak,aby
vytoćilitosprávnećislo,ćohodósledkomje,nastranedruhej,fakt,śeich
nemóśeuśnićvytoćiť.Nastávaurćitýparadox,pretośevkonećnomdósledku
vytoćenímdosiahnuto,śeichuśnićnevytoćí.Vtomtopripademóśemepotvrdiť
tenfakt,śekreativitatvorcovreklamynepoznáhranicenielenprivyuśivani
prostriedkovapostupov,ktorýmidisponujeslovnázásoba,aleautorisamitvoria
novéprostriedkyapouśivajúslovnéhraćky.
Podobnýpostuppouśiliautoriipritvoreniďalśejreklamy,resp.reklamného
sloganu:byťvkośialeboośivkośi(pozriobr.ć.2).
