Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Obr.č.3
Tvorcoviareklamnýchtextovvyuśivajúveľkémnośstvoinformácii,ktoré
bymalrecipientpochopiť,pretovyuśivajúćonajviacnajjednoduchśichanaj-
zrozumiteľnejśichforiem.Móśeisťnaprikladostrućnéavýstiśnézhrnutie
śivotnýchudalosti.Reklamnýtextponúkanaichlepśieznázorneniecelýrad
jazykovýchprostriedkov.Zvláśtnyspósobkomunikáciezvolilitvorcoviapri
reklamenaminerálnuvoduGemerka.Autorispustiliurćitútrilógiureklamných
kampani,vktorejidevśdyoto,akoGemerka,ktoráje,mimochodom,„śivotne
dóleśitáminerálka"zviťazinadsmrťou.Čojealepozoruhodnejśie,vkaśdej
reklameideośivot.Vkreslenýchreklamáchtvorcoviaodkazujúnielennato,ćo
jepreśivotdóleśité,aleprekraćujúajprvotnýplánkomunikácie,tedato,ćo
naozajpercipientiprisledovanitejtoreklamyspravia.To,śesipercipienti
reklamupozrú,neskórsanazákladeodporúćaniaajprekúputohtoproduktu
rozhodnú,jezámeromjejtvorcov,nozosémantickéhohľadiskabysmesimali
vśimnúťajdruhoplánovúrovinu.Gemerkavreklamáchvśdypadnezneba.Ide
ourćitéprepojeniedvochsvetov:svetapozemskéhoasvetanadprirodzeného.
To,śeGemerkaspadnerovnoznebaazachránitýmśivotľuďom,jenielen
náhodnénaplánovanieanaćasovanie,aletýmtoúkonomtrafílentakpohodená
Gemerkadoćierneho,vćomjeurćitánevyslovenáaktualizáciafrazémy„trafiť
doćiernehoalebotrafiťklinecpohlavićkeapod".Taktieśbystálozazmienku
pripomenúťexistenciuprisloviaNikomunelietajú(nepadajú)pećenéholubydo
ústalebojehoďalśiaaktualizácia:Nićnepadásamoznebadolonaokrem
Gemerky,pretośetájeśivotnedóleśitá.
Strućnesapozrimeeśtenajednureklamu:Kozel(Pozriobr.ć.4).Tvorcovia
prichádzajúvkaśdejreklamesoriginálnymnápadomnato,akozakomponovať
