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Literatúra
CRHA,Ivan,KŘÍŽEK,Zdenćk,2003,Jakpsátreklamnítexty,Praha:GRADA,192s.
DEPTOVA,Tatiana,2007Sémantikareklamnýchtextov.In:XIV.kolokviummladýchjazykoved-
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Inhalts-undFormalwerbungszeichen
Schluss
IndemerstenBeitragsteilhabenwiraufdieWerbungwieaufdensehrwichtigenBestandteil
derMassenkomunikationhingewiesen,habenauchihrökonomischeundkulturelleReichweitemit
Existenzatributenangedeutet.
WirhabenunsaufAufbausprachsmittelkonzentriertundhabenüberdieFragenachgedacht:
WasmachtdieWerbungderWerbung?UndgenaudieseÜberlegungenhatunszumzweiten
TeildesBeitragsgebracht,wowirteilweiseaufdiefunktionierendenderphraseologischenund
paramiologischenEinzelheiteninderWerbunghingewiesenhaben.Wirhabenfestgestellt,dasses
FrasemeundParemiewiestylistisch-lexikaleEinzelheiteninWerbungenwieAufbauelementen
gibt,womitdieWerbungnichtnurbesondersist,abersieistaucheineandereArtderKomunika-
tion,mitderdieWerbunghervortritt.
