Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
41
hranícpretých,ktoríhľadajúnovézáśitky(SuzukiSwiftSport);Kaśdávaša
jazdagrandióznymzáśitkom(Megane);doprajtesivýnimoćnýpocitzlahodnej
avýraznejchuti(Podravka);inovatívnatechnológiaprinášapóśitokzpocitu,śe
vBMWradu5jevšetkodokonalé(BMW);vzrušeniezjazdy(Lexus);Ajvysi
móśetedopriaťvzrušujúcudynamiku(Audi);vexplicitnejorientáciinazmysly:
pripravtesizmysly(Panasonic,Viera);vmnohýchpripadochodkazujúdvojzmy-
selnéslovnéspojeniaalebovetnékonśtrukciekerotickémuzáśitku(sémantika
textujevtakýchtopripadochćastousmerńovanáobrazovýmprvkom,konkrétne
vyobrazenimpolonahejśenyaleboroztúśenejdvojice):prevášzáśitok(Instant
Caffé);orgazmusprevašezmysly(Bisaudio);najlepšiaposexe(Kláśtorná);
horúca(šťavnatá)letnáponuka(Palace);ćímväćší,týmlepší(Prvádóchodková
sporiteľńa);hity,ktoréťadostanú(RádioExpres);nechajsazviesť(SLSP);
hriešnepríťaślivá(Alfa147);miestohriešnedobrýchnákupov(Aupark);
c)vovyuśivanilexikálnychprostriedkovreferujúcichkzábave,hre,ćasto
vśakokremprvotnéhozmyslu„zábavnosti"pouśitéscieľomzdórazniť„jedno-
duchosť",„nekomplikovanosť"ćinnosti:zabavtesaćakaním(Eurotel);Viac
zábavy,viac„Wow"(Microsoft);PravázábavajedinespravýmFernetom
STOCKCitrus;Pártypráveštartuje.
...Jetojednoduchéazábavné...(Panaso-
nic);Jetohraćka(Motofone);Nášlízingjehraćka(SLSP);Filmovanie(foto-
grafovanie)jehraćka(NAY);
d)vkontextepostmodernejspoloćnostisledujeLipovetskyposunodbez-
uzdnéhohedonizmu,ktoréhovýrazomjeuśivaniesibezzábran,khedonizmu,
ktorýjecharakteristickýtúśboupokvalite.Tátoskutoćnosťsaodzrkadľuje
vreklameexplicitnýmzdórazńovanimkvalityproduktu/sluśby:kvalitnápodlaha
(JUTEX);špićkovákvalita(ToyotaCorolla);mátevśdynavýberkvalitné
aćerstvépotraviny(CoopJednota);vitamínynajvyššejkvality(NaturesBounty);
vlośkynaskvalitneniestarostlivosti(MoliMed);maťmodernúakvalitnústrechu
(Tondach);Kvalita,ktorápriťahuje(Henkel).
Reprezentativnoureklamoureflektujúcouasyntetizujúcouhodnotovézame-
raniezápadnejspoloćnostijereklamanastavebnýmateriálPorfix,ktorásľubuje
Realizovaťkaśdýnápadsľahkosťou.Stavaťrýchloajednoducho.Bývať
moderne,zdravoapohodlne.Vybertesi.Slobodne.Obsahovúśtruktúrusprávy
dopĺńaokremikonickejzlośky(obrázoksochyslobody)ajsloganSlobodu
muráromreferujúcikhodnotámslobodomurárskehohnutia,akojesloboda,
racionalita.
Predoślásondaukazuje,akýmspósobomjehodnotovézameraniespoloć-
nosti,prevládajúciindividualizmusaorientácianapóśitky,vyuśitévreklamnom
presvedćovaniakojedenzmotivickýchplánovreklamnéhodiskurzu.Charakter
ahodnotováorientáciaspoloćnostisavśakprejavujevpersuáziinielenprostre-
dnictvomtematizácie(vpodobeprenáśanýchvýznamovýchobsahov),ale
priamovplývaajpersuazivnetechniky,ktorésavistomobdobiuplatńujú.
