Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
40
kdekoľvek,kedykoľvek,kamkoľvekap.):neobmedzenýpriestor(VW);nićím
neobmedzenývteréne(KiaSportage);Nespútanásila!(VWCrafter);Štýlový
abezhraníc(notebookHPPavilion,FaxCOPY);autobezhranícpretých,ktorí
hľadajúnovézáśitky(SuzukiSwiftSport);hovoryXXL,volajtevoveľkom
(Orange);Americkáhypotékanaćokoľvek(Tatrabanka);Spotrebnýúverna
ćokoľvek.Rýchlo.Výhodne(Ľudovábanka);kdekoľveksi,ćokoľvekrobíš,si
slobodný,taksivyber(oblećenieNorthFinder);pokrytiekdekoľvekpotrebujete
(Eurotel);jednoduchoakdekoľvek,navýnimoćné,aleajkaśdodennénákupy
(MasterCard);odveziekamkoľvekbudetechcieť(ChevroletAveo);Jepríjemné
mócťkedykoľvekzískaťto,poćomtúśite(UniCreditBank).Nadóleśitosť
obsahovéhoprvku„neobmedzenosti"vsúćasnomreklamnomdiskurzepoukazu-
jeajintertextovénadväzovaniećeskejreklamyVodafonenanekorektné
azavádzajúcepouśivanielexémy„neomezenć"vćeskýchreklamnýchtextoch.
ReklamanaVodafonekukomunikaćnémukonceptu„Neomezenésluśbybez
reklamníchtriků"dodávarovnicuneomezenć(vodafonsky)=neomezenć(ćesky);
c)výbertakýchlexémaslovnýchspojeni,ktorénavodzujúprijemcovipocit,
śeonsámakoindividualita,ktorámávlastnépredstavyapotreby,rozhoduje
okonećnejpodobeproduktućisluśby(najćastejśiederivátyatvarylexémy
prispósobiťsa):variabilitaproduktuzarućíprispósobeniesavašimfinanćným
potrebámvćase(ING);ćerstvépotravinypresnepodľavašejchuti(Coop
Jednota);Ibasflexihypotékousimóśetekedykoľvekprispósobiťsplácanievašim
mośnostiam(VUB).
Hodnotyzápadnejspoloćnostisúprejavomindividualizmu,ktorýmáatribút
hedonistický.HedonizmusjevLipovetskehokoncepciisúćasťoupersonalizácie
súćasnejspoloćnostivyznávajúcejkultprirodzenosti,srdećnostiazábavy.Dobré
jeto,ćojevsúladesľudskouprirodzenosťou,spontánnosťou(aćomóśebyť
prirodzenejśieakoľudskánahota).Vrámcikonceptuuvoľnenostitúśićlovekpo
výnimoćných,neopakovateľných(extrémnych)záśitkoch.Vreklamnomtextesa
hedonizmusodzrkadľujenalexikálnejúrovni:
a)vofrekventovanomvýskytetvarovsloviesuśívaťsi,dopriaťsi,vychutnať
si,ktorépatriakukľúćovýmlexémam:Vysivletebezstarostneuśívajte,
kreditkynechplatia(Tatrabanka);Pośićajtesiauśívajtesidovolenkualebo
ćokoľvekiné(Cityfinancial);Uśitesisvojdóchodok(CreditSuisse);osvieśovać
vzduchu,ktorýsibudeteuśívať(Ambipur);mávšetko,vďakaćomusihoplne
vychutnáte(Fiat);ćastoprávevimperativnomtvaresodtienkomvýzvy:uśívajte
si,doprajtesi(svojejrodine,svojejpokośke,svojimvlasom...),vychutnajtesi
(pocit,jazdu,chvíle...);
b)vobľubesubstantivnychpomenovanipóśitok,záśitok,pocit,vzrušenie
(pripadneichsingularizáciavadjektivno-nominálnychkonśtrukciáchvýnimoć-
ný,neopakovateľný,novýzáśitok,pocit...):záśitokzjazdy(VWPolo);neopako-
vateľnézáśitkyzbývania(Vihohradis);objavtenovýzáśitok(Samsung);autobez
