IBUK Libra

Wstęp

Innowacyjnośćikonkurencyjnośćtodwapojęcia,którewewspółcześniefunkcjo-

nującymprzedsiębiorstwiepowinnystanowićwyróżnikijegoaktywnościrynko-

wej,atakżebyćidentyﬁkowanejakoważnaskładowawizerunkupodmiotugospo-

darczego.Pojęciatesąkomplementarneiwspółzależne,aukształtowanewzajemne

relacjeznajdująswojeodzwierciedleniewpostacizajmowanejprzezpodmiotpozy-

cjirynkowejorazuzyskiwanychwynikówekonomicznych,ﬁnansowychispołecz-

nych.Stądniezwykleistotnejestichuwzględnieniewpolitycewszystkichuczestni-

kówstronypodażowejrynkujakowiodącychkierunkówplanowanychoperacyjnie,

taktycznieistrategiczniedziałańrynkowych.Abyjednaktaksięstało,niezbędne

jestaktywne,kreatywneitwórczepodejściedorealizacjifunkcjibadawczo-rozwo-

jowejprzedsiębiorstwawzasadniczymstopniuukierunkowanejnagenerowanie

rozwiązańskoncentrowanychnazaspokajaniudynamiczniezmieniającychsiępo-

trzebioczekiwańuczestnikówrynku;wytyczanieprzyszłychkierunkówichrozwo-

ju,jakrównieżzapewnienieodpowiednichzasobówkapitałuﬁnansowegoiintelek-

tualnego.Współcześniedeterminantamitegozadaniajestglobalizacja,obejmująca

szerokimzasięgiemwielerynkówproduktowychorazprzemianywzachowaniach

uczestnikówrynków,aprocesomtymsprzyjadynamicznyrozwójtechnologiiinfor-

macyjnej,któryniwelujebądźznosiwielebarierorazograniczeńpochodnychcza-

suiprzestrzeni.

Istotawprowadzanianowegoproduktunaglobalne,konkurencyjneiturbulent-

nerynkisprowadzasięwzasadniczymwymiarzedozaprojektowaniaprocesuroz-

wojunowegoproduktu,awjegoramachetapukomercjalizacjiproduktuwtakispo-

sób,abyproduktnietylkozaspokoiłpotrzebyioczekiwaniakonsumentów,aletakże

zostałdopasowanydoukształtowanejinfrastrukturykomunikacyjnej,logistycznej,

sprzedażowejiekologicznejrynku.Oznaczato,żeprzejścieodgenerowaniapo-

mysłudowprowadzeniaproduktunarynekwymagapodjęciawieluprzemyślanych

Brak wyników