Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Rodzajemarketingu
Wmarketinguhandlowymstosujesiępodziałmarketinguodpowiadającypo-
szczególnymbranżomtowarów;wyróżniasięnp.marketingproduktówspożyw-
czych,samochodów,komputerów
,książek,zabawek,broni.Każdazgruptowarów
maokreśloneodrębnecechy
,copowodujepotrzebęjejuwzględnianiawmarketin-
guiposługiwaniasięodpowiednimitechnikamiimetodamimarketingowymi.
Wklasyfikacjimarketingubywastosowanerównieżkryteriumgeograficzne.
Wyróżniasięmarketingkrajowy
,stosowanynarynkachwewnętrznych,orazmar-
ketingmiędzynarodowy
,wykorzystywanywhandluzagranicznym.Znanyteżjest
marketingmiejscowości,gminitp.
Wyróżniasięteżmarketingsprzedaży(zbytu)izakupu(zaopatrzenia).Zarów-
nowteorii,jakiwpraktyceuwagajestskoncentrowananamarketingusprzeda-
ży
.Marketingzakupównierozwinąłsiędotychczaswzadowalającymstopniu.Ale
corazczęściejdostrzegasięjegoistnienieipotrzebę,zwłaszczawsytuacjach,gdy
masiędoczynieniazdużąmateriałochłonnościąprodukcjiizależnościąwyników
finansowychprzedsiębiorstwaodumiejętnościdokonywaniazakupów
.Takjestnp.
wprzemyślespożywczym.
Wyróżniasięteżmarketingróżnychgrupproduktów:mięsaiwędlin,produk-
tówmleczarskich,piwa,napojówbezalkoholowych,warzyw,owocówitp.Każda
ztychgrupproduktówspożywczychodznaczasiępewnymiszczególnymicechami,
wyraźniezaznaczającymisięwjejmarketingu.
Takżeposzczególneprodukty
,zwłaszczamającedużeznaczeniedlakonsumen-
tów(nabywców),mogąwyróżniaćsiępodwzględemstosowanychwobecnichroz-
wiązańmarketingowych.Wzwiązkuztymistniejemarketingniektórychpojedyn-
czychproduktów.
Niektórefirmy
,zwłaszczamającewieloletnietradycjewdziałalnościmarketin-
gowej,wykształciłyspecyficznerozwiązaniawzakresiemarketingu.Zewzględu
natowyróżniasięmarketingniektórychznanychfirm,np.takichjakPepsiCola,
Coca-ColaczyWedel.Głównymkierunkiemichzainteresowanianajczęściejjest
promocjamarkirodzinnej.
Marketingjestdziedzinążywą,ciąglesięrozwijającą.Wostatnimokresie,dzię-
kidynamicznemurozwojowinowoczesnychsposobówłączności,niezwykleszyb-
korozwijasięmarketingsieciowy
.Opierasięonnatakichtechnicznychśrodkach
łączności,jak:siećInternet,telewizjakablowa,siećtelefonicznaorazłączakom-
puterowe.SzczególnieintensywnierozwijasięreklamawykorzystującaInternet.
Marketingsieciowyodgrywacorazwiększąrolęwmiędzynarodowejwspółpracy
gospodarczej.
Należypodkreślić,żeniezależnieodrodzajumarketingu,zjakimmasiędoczy-
nienia,zawszejegocelemjestprzystosowaniesiędorynkuipotrzeborazgustów
ipreferencjinabywców.
21
