Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1.Orientacjamarketingowanarynkufarmaceutycznym
16
Wteoriiwyodrębniasiędwaskrajnemodelefunkcjonowaniarynku:
1)modelcentralniesterowany,
2)modelopartynamechanizmierynkowym.
Modelcentralnegosterowaniarynkiem,występującywPolscewlatach1945–
1989,poleganazarządzaniucałymrynkiemprzezorganyrządowe.Modeloparty
namechanizmierynkowymopierasięnakonkurowaniudużejliczbywytwórców
inabywców(Analizarynku2003,s.17–22).Wpraktycestosowanesąrozwiąza-
niazbliżonealbodomodelucentralniesterowanego,albomodeluopartegona
mechanizmierynkowym.WPolscepo1989rokuwgospodarcewprowadzono
rozwiązaniabliższetemudrugiemumodelowi.Rynekfarmaceutycznyfunkcjo-
nujejednaknazasadzienakładaniasięmodelucentralniesterowanegonamodel
opartynamechanizmierynkowym.Zjednejstronywystępujekonkurencjamię-
dzyproducentami,hurtownikamiiaptekami,zdrugiejzaśistniejąuregulowania
dotyczącerefundacjileków,adecyzjewsprawiezasadfinansowaniaplacówek
służbyzdrowiapodejmowanesącentralnie.Od1stycznia2012rokuwprowa-
dzonowPolscezakazreklamyaptekorazstałecenyimarżenalekirefundowane,
rozszerzajączakresingerencjipaństwawrynek.Takierozwiązaniawtymprzy-
padku,czyliwsferzezdrowia,mogąwspieraćracjonalnośćpodejmowanychde-
cyzji(Thaler2012).Wwielukrajachświatapaństwoograniczaswobodędziałania
mechanizmurynkowegowodniesieniudosferyzdrowiapublicznego.Istnieją
takżekraje,wktórych(np.wStanachZjednoczonych)wszystkiepodmiotydzia-
łająnarynkufarmaceutycznym,opierającsięnamechanizmierynkowym.
Wtoczącejsięnatentematdyskusjinależyodwołaćsiędopoglądów
P
.DruckeraorazM.Portera.P
.Drucker(2000,s.81–95)opowiadasięzakoniecz-
nościąingerencjipaństwawsektorochronyzdrowiaorazedukacyjny.Zuwagi
naichspołeczneznaczenieniemogąonepodlegaćwyłącznieregułommechani-
zmurynkowego.ZkoleiwynikibadańM.Portera(2005,s.106–128)podkreślają
potrzebęwprowadzaniarachunkuekonomicznegowsektorzezdrowia.Zprze-
prowadzonychbadańwynika,żetraktowaniemedycynyjakosztukiniejest
takskutecznejakpołączeniejejzzasadamiekonomii.Świadczyotymrównież
rozwójopiekifarmaceutycznej,którejwprowadzanienarynekwPolscebędzie
powodowałomodyfikacjewdziałaniachaptek,hurtowniorazproducentów.
Wprzeszłości,gdypodażproduktówbyłaograniczonaimniejszaodpo-
pytu,wytwórcamiałprzewagęnadnabywcąitoonustalałregułygryrynko-
wej.Zupływemczasurozwójgospodarczydoprowadziłdozmianyukładusił
rynkowych,dającnabywcyprzewagęnadproducentem.NaprzełomieXIXiXX
wiekuwwynikuprzewagiilościowejistrukturalnejpodażynadpopytem(Ko-
tler2005b,s.9–21)narodziłasięmarketingowakoncepcjazarządzaniaprzedsię-
biorstwami.Wytwórcy,napotykająctrudnościzesprzedażąwyprodukowanych
wyrobów,zostalizmuszenidobardziejwnikliwegorozpoznawaniapotrzeb
klientów(Kotler2005b,s.19–31).
Torozpoznanieniesiezsobądramatyczneniekiedyskutki,trudnobowiem
inwestowaćwbadanianadlekamiprzeciwchorobomwkrajach,wktórychbar-
dzoniskiedochodyuniemożliwiająpacjentomwykupieniepreparatu.Nawet
wkrajachowyższympoziomierozwojugospodarczegomożetodotyczyćosób
oniskichdochodachlubopotrzebachwykraczającychpozazasadyustalone
przezubezpieczycieli.
