Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
„Miejsce”wmarketinguterytorialnym
„Miejsce”wmarketinguterytorialnym
37
Marketingjakojednazfunkcjizarządzaniaodnosisiędoróżnorodnych
obiektów–organizacji,grupspołecznychiinnychforminstytucjonalnych.
Wwypadkumarketinguterytorialnegozarządzaniedotyczyściśleokreślo-
negoterytoriumtworzącegocałośćorganizacyjno-przestrzenną.Uproszczone
określenie„miejsce”(ang.place)wprowadzonewliteraturzemarketingowej
niewyjaśniaszczegółów,nieporządkujeteżcałejzróżnicowanejzbiorowości
jednostekosadniczych.Tymczasemjednoznacznesprecyzowaniepodmiotów
odniesieniamarketinguterytorialnego,ichklasyfikacjaiopisgłównychcech
mapodstawoweznaczeniedladalszegorozwojutejdziedziny8.
Miejscemjakoobiektemodniesieniadziałalności
charakterystyka
marketingowejmożebyćwyodrębnionyobszaro:
miejsca
•różnejwielkościikształcieprzestrzennym,
•różnympoziomiezatrudnienia,
•różnychfunkcjach,
•różnychwarunkachprzyrodniczych,
•różnymstopniuzagospodarowania,
•różnymhoryzoncieczasowymwyodrębnieniaidziałalności,
•różnejzgodnościzpodziałemprzestrzenno-administracyjnym,
•różnymsystemiezarządzania,
•różnymszczegółowympodzialewewnętrznym,
•różnymstopniupodobieństwadoobszarówsąsiednich,
•różnymstopniuinstytucjonalizacjiiformalizacjifunkcjonowania,
•różnympoziomieidentyfikacjispołecznejwkrajuizagranicą.
Należypodkreślić,żeminimalnewarunkikonieczne,jakimmiejscemusi
odpowiadać,to:
•wyodrębnienieprzestrzenne,
•instytucjonalizacjafunkcjonowania,
•całościowakoncepcjaorganizacyjna,
•orientacjanacelewłasne.
Adekwatniedowymienionychcechiwarunkówrea-
lizatoremdziałańzzakresumarketinguterytorialnego
możebyć:
podmiotydziałań
zzakresu
marketingu
terytorialnego
a)gminamiejskalubjejczęśćurbanistyczna,administracyjna,funkcjonalna,
awięc:
•dzielnicalubosiedle,
•głównyrynek,
