Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
Genezaiwarunkirozwojumarketingu
terytorialnego
Marketingterytorialnyjakoefektposzerzania
ipogłębianiawiedzymarketingowej
Marketingjakopopularnadziedzinapraktycznejwiedzymenedżerskiejjużod
wielulattraktowanyjestwkategoriachquasi-dyscyplinynaukowej.Odmomen-
tujegozaistnieniawprogramachstudiówekonomicznychażdochwiliobecnej
pojawiłosięwieleobszarówiujęćspecjalistycznych.Proceskształtowania
iusamodzielnianiasięwyodrębnionych,zazwyczajzewzględunapodmiotylub
przedmiotyprocesówwymiany,sfermarketingunabrałszczególnejdynamiki
iznaczeniawmomencie,kiedyzainteresowaniemarketingiemijegonarzędzia-
mioddziaływanianapartnerówzaczęływykazywaćnietylkoprzedsiębiorstwa
iichgrupydziałającenarynkudóbrkonsumpcyjnych,aletakże:
•przedsiębiorstwausługowe,
•przedsiębiorstwasektorainwestycyjnego,
•instytucjenonprofit,
•gospodarstwarolniczeiichgrupy,
•organizacjeistowarzyszeniaspołeczne,
•przedsiębiorstwakomunalne,
•wspólnotyterytorialne,
•formalneinieformalnegrupyinteresów.
Oddolnynaciskzainteresowanychjednostekigrup
spowodował,żemarketingrozumianydotychczasjako
modyfikacja
koncepcji
systempozyskiwaniaklientówpoprzezkonsekwentne
marketingu
rozpoznawanieizaspokajanieichpotrzeb(pragnień)
uległistotnejmodyfikacji.Przekształcaniekoncepcjimarketinguinowespoj-
rzenienaobszarjegozainteresowańrozpoczęłosięjużnapoczątkulat70.,wraz
zopublikowaniemprzełomowejwskutkachtezyPh.KotleraiS.Levy’egoopo-