Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ogólnewarunkiiczynnikirozwojumarketinguterytorialnego
Ogólnewarunkiiczynnikirozwojumarketingu
terytorialnego
Nadynamicznywzrostzainteresowaniamarketingiem
terytorialnymwPolsceiwinnychkrajachmiaływpływ
różnorodneczynniki,związanezzachodzącymiwspół-
cześnieprocesamispołeczno-ekonomicznymi.Zaliczyć
donichmożna:
39
główneczynniki
rozwojumarketingu
terytorialnego
•wzrostświadomościmieszkańców,żeprzynależądoodrębnychwspólnot
lokalnych,regionalnych,narodowychietnicznych,
•rozwójmarketingowegosystemumyśleniaidziałanianietylkowsferze
komercyjnej,
•własnościowewyodrębnienieiupodmiotowieniejednostekosadniczych
różnychszczebli,
•wzrostautonomiidecyzyjnejiniezależnościekonomicznejjednostek
przestrzenno-administracyjnych,
•wzrostkonkurencjiiwspółzawodnictwamiędzypaństwamiigrupamipaństw,
regionami,rejonamiigminamiwpozyskiwaniuczynnikówrozwoju,
•wdrażaniewspółczesnejwiedzyidoświadczeńmenedżerskichwzarządzaniu
jednostkamiosadniczymi,
•wzrostświadomościspołecznejiekonomicznejspołeczeństwaorazzwiąza-
nyztymrozwójpostawroszczeniowychwobecorganówsamorządutery-
torialnego,
•wzrostoczekiwańczłonkówwspólnotterytorialnychdomagającychsię
zwiększeniazakresuusługpublicznychipoprawyichjakości.
Niecoodmiennąlistęczynnikówsformułował
P
.Hetzel,profesoruniwersytetuLyonIIIweFrancji.
Wśródczynników,któredoprowadziłydowzrostuzain-
teresowaniamarketingiemterytorialnym,wymieniaon9:
koncepcjaHetzela
•globalizacjępewnychprocesówrozwoju,którawymaga,abyprzeciwwagądla
zjawiskmającychmiejscewskalicałegoświatabyłydziałaniapodejmowane
napoziomielokalnym,awięcmiast,wsiiregionów,
•załamaniesięniektórychdoktrynteoretyczno-ideologicznychzwiązanych
zistotąifunkcjonowaniemjednostekosadniczych,copozwoliłorozwijać
siępodejściompragmatycznymimenedżerskimwsferzezarządzaniaprze-
strzeniąlokalną,
•pojawieniesiękoncepcji,któraodrzucającujęciatechno-strukturalne,ak-
centuje„bliskość”relacjimiędzywładząamieszkańcami,
•kryzysobecnejcywilizacjiistopieńjejrozwoju,którywymagaznalezienia
nowychinstrumentówlegitymizacjimiast(kształtowaniaichtożsamości).