Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Marketingterytorialnyainnedziedzinywiedzymarketingowej
41
•rosnącązłożonośćiwielośćzadańsamorządówlokalnychwynikającą
zzałamaniasięichgłównychpomysłów,zbłędówwpolitycetransportu
miejskiego,zproblemówekologicznychitp.;tazawiłośćsytuacjiwymaga
określenianowychpriorytetówdziałania,
•rosnącezapotrzebowanienawsparciespołecznedlarealizowanychdziałań,
acozatymidzie,naidentyfikowaniesięspołecznościlokalnejzpolityką
realizowanąprzezwładzelokalne.
WśródczynnikówwymienionychprzezK.Schmidtanaszczególnąuwagę
zasługujeczynnikostatni,podkreślającyodczuwanerównieżwPolscezapotrze-
bowanienaspołecznepoparciedladziałańwładzlokalnychorazkonieczność
zbliżeniaorganówwładzireprezentującychichludzidoobywateli.
Marketingterytorialnyainnedziedzinywiedzy
marketingowej
Marketingterytorialnyjakonowadziedzinawiedzymarketingowejwyodrębnio-
nyzostałirozwijasiędziękiposzerzeniugrupypodmiotówmogącychprowadzić
działaniamarketingowe.Tradycyjnepodejścieodnoszącemarketingjedynie
dodziałalnościprzedsiębiorstwzastąpionezostałopodejściemwłączającym
dopodmiotówmarketinguorganizacjeniedochodowe,awdalszejkolejności
takżewyodrębnioneprzestrzenniewspólnotysamorządowefunkcjonującejako
całościorganizacyjno-terytorialne12.
Abywyjaśnićmiejscemarketinguterytorialnegowstruk-
podstawowe
turzewiedzymarketingowejijegopowiązaniazinnymiob-
cechymarketingu
szaramisektorowymimarketingu,należynawstępiesfor-
terytorialnego
mułowaćnastępującetezy:
•marketingterytorialnywykorzystujeogólnąwiedzęmarketingową,azwłasz-
czaogólnezasadyiprocedury,
•marketingterytorialnywyrażaorientacjęnaklienta-interesanta,azwłaszcza
namieszkańcówiinstytucjelokalne,
•marketingterytorialnyzmierzadopozyskaniazasobówiczynnikówrozwo-
jowych,wtymzwłaszczakapitału,
•marketingterytorialnywymagaszerokiejznajomościzagadnieńorganizacji
ifunkcjonowaniagospodarkiregionalnejimiejskiej,azwłaszczasystemu
samorząduterytorialnego,
•marketingterytorialnyzakłada„sprzedaż”miasta,wsi,regionuitp.,azwłasz-
czaposiadanychzasobów,walorówicechfunkcjonalnych,