Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

Andrzej Szromnik

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-264-8700-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

549

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Szromnik, Andrzej. Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Red. . : Wolters Kluwer Polska SA, 2016, 549 s. ISBN 978-83-264-8700-2

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Szromnik, A.

T1 Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

PB Wolters Kluwer Polska SA

YR 2016

SN 978-83-264-8700-2

Bibliografia BibTex:

@Book{ 234143, author = "Szromnik, Andrzej", editor = "", title = "Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku", publisher = "Wolters Kluwer Polska SA", year = "2016", address = "", isbn = "978-83-264-8700-2" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Szromnik, Andrzej

ED -

TI - Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

PB - Wolters Kluwer Polska SA

CY -

PY - 2016

SN - 978-83-264-8700-2

ER -

Netografia (standard APA):

Szromnik, Andrzej. Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku [baza danych online] : Wolters Kluwer Polska SA, 2016 [dostęp: 28 06 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/marketing-terytorialny-miasto-i-region-na-rynku-andrzej-szromnik-234143.

marketing, polityka regionalna, Język regionalny

W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów. Autor kompleksowo o...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-264-8700-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer Polska SA

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

549

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

O autorze | str21
Wstęp | str23
1. Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego | str25
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej | str25
Pojęcie marketingu terytorialnego | str28
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta | str31
Cele marketingu terytorialnego | str33
"Miejsce" w marketingu terytorialnym | str37
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego | str39
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej | str41
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego | str44
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej | str47
Poziomy marketingu terytorialnego | str50
2. Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych jednostek przestrzenno-administracyjnych | str55
Wprowadzenie | str55
Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości | str56
Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła | str60
System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów | str63
3. Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych | str70
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych | str70
Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym | str73
Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej | str76
Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki osadniczej | str82
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno-administracyjnych | str90
Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej - próba uogólnienia i metoda pomiaru | str94
Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce | str101
Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych | str104
4. Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu terytorialnym | str122
Wprowadzenie | str122
Marketingowa koncepcja produktu | str123
Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej | str126
Struktura ogólna produktu terytorialnego | str130
Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej | str138
5. Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej | str142
Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy | str142
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne | str144
Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura | str147
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów | str152
Struktura wizerunku miasta i jego cechy | str156
6. Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne | str160
Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni | str160
Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i działania | str163
Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności | str165
Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji | str169
Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu | str172
Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych | str175
Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu | str178
Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne | str181
Uwagi końcowe | str184
7. Promocja miasta w filmie - marketingowa strategia city placement | str186
Wprowadzenie | str186
City placement - promocja bez promocji | str187
City placement - ogólna charakterystyka i etapy działań | str192
Determinanty różnicowania strategii city placement miasta | str198
City placement - stopnie i determinanty identyfikacji miasta w produkcji audiowizualnej | str201
Miasto a zespół realizatorów filmowych | str204
City placement - strategia wyboru miasta filmowego | str207
Uwagi końcowe - "film w mieście - miasto w filmie | str213
8. Idea jako przedmiot zainteresowania marketingu miast i regionów - warunki oraz strategie kreowania i rozpowszechniania | str216
Wprowadzenie | str216
Idea - próba ujęcia istoty, cech i grupowanie wstępne | str217
Marketingowa koncepcja idei i proces jej transmisji | str223
Proces transferu i rozpowszechniania idei | str226
Adresaci idei - podmioty komunikacji marketingowej i oddziaływania | str235
Marka idei - idea markowa | str239
Cena - rekompensata korzyści | str242
Marketing idei a lobbing | str244
Uwagi końcowe | str246
9. Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów kwalifikowanej siły roboczej | str250
Wprowadzenie | str250
Wiedza to ludzie | str251
Region wiedzy - koncepcja ogólna | str253
Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy | str256
Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji | str260
Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy - koncepcja ogólna | str264
Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P) | str270
10. Pozycjonowanie jako podstawa strategii marketingowej miast i regionów | str274
Wprowadzenie | str274
Proces pozycjonowania - istota i miejsce w strategii marketingowej organizacji | str276
Cele i rodzaje strategii pozycjonowania obiektów - organizacji | str277
Miasta i regiony jako obiekty pozycjonowania - uwagi ogólne | str280
Procedury i kryteria pozycjonowania miast i regionów oraz ich odwzorowania analityczne | str282
Źródła korzyści dla klientów jako kryteria pozycjonowania miast i regionów | str290
Rozwój strategii pozycjonowania miast i regionów | str293
Warunki formułowania i realizacji strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str302
Determinanty skuteczności strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych | str306
Uwagi końcowe | str309
11. Innowacyjność w strategii pozycjonowania jednostek osadniczych | str313
Innowacje jako kryterium pozycjonowania miast i regionów | str313
Model ewolucji miast - od miasta tradycyjnego do miasta innowacyjnego | str316
Miasto innowacyjne w sieci osadniczej regionu | str321
Miasto innowacyjne - założenia a rzeczywistość wizerunkowa | str324
Kryteria kwantyfikacji innowacyjności miasta | str327
Symulacja wariantów pozycjonowania miast innowacyjnych | str329
Uwagi końcowe | str333
12. Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu) | str336
Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne | str336
Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne | str339
Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych - model dwuszczeblowy | str344
Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego - czteroszczeblowy model decyzyjny | str351
Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta | str356
Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego | str358
Uwagi końcowe | str366
13. Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów - koncepcja marketingowa | str370
Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje | str370
Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym | str374
Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów | str377
Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym | str379
Morfologia partnerstwa terytorialnego | str383
Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego | str386
Cykl życia partnerstwa terytorialnego | str389
Uwagi końcowe | str391
14. Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów | str393
Wprowadzenie | str393
Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele | str394
Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej organizacji sportowych | str400
Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej | str403
15. Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów strumieni marketingowych | str407
Wprowadzenie | str407
Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy | str408
Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów | str413
Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów | str415
Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów - pozytywne i negatywne strony procesu | str418
Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę | str423
Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów internacjonalizacyjnych | str426
16. Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego | str436
Wprowadzenie | str436
Targi jako otwarta impreza masowa | str437
Targi jako rynek zorganizowany | str438
Targi jako przedsięwzięcie komercyjne | str441
Targi a rynek terytorialny | str443
Targi a korzyści miasta | str445
Komercyjna orientacja i profil targów | str448
Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów | str451
Uwagi końcowe | str454
17. Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów | str456
Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania międzynarodowego | str456
Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie | str457
Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba oceny plusów i minusów | str460
Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia | str463
Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach | str465
Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej | str467
Instrumenty promocyjne miasta (regionu) | str472
Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego | str476
Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych na inwestorów zagranicznych | str478
18. Szkoła wyższa w międzynarodowej przestrzeni edukacyjnej - marketingowe strategie ekspansji terytorialnej | str483
Wprowadzenie | str483
Zagranica jako szansa rozwojowa uczelni | str484
Główne czynniki stymulujące zagraniczną ekspansję szkoły wyższej | str487
Wewnętrzne determinanty internacjonalizacji uczelni | str491
Etapy i formy internacjonalizacji szkół wyższych | str494
Kapitałowe zaangażowanie uczelni za granicą i jego formy instytucjonalne | str497
Analityczne podstawy decyzji o wejściu uczelni na zagraniczny rynek edukacyjny | str501
Uwagi końcowe | str505
Zakończenie | str509
Literatura | str515
Indeks | str537

Celemarketinguterytorialnego

jątakżeichsystemywartościowaniaipodejmowaniadecyzji.Wkonsekwencji

powstająnoweformyikierunkiprzemieszczeństrumienimiędzyjednostkami

osadniczymi.Wpływdziałańmarketingowychtychjednosteknacharakterpo-

dejmowanychdecyzji(wariantpozytywny)wyrażanastępujący8-elementowy

algorytm:nieświadomość,świadomość,zmianadecyzji,przemieszczenie,korzy-

staniezwalorówlokalnych,rozwój,przywiązanie,pozostanie(ilustracja1.4).

Ilustracja1.4.Procesoddziaływaniainstrumentówwmarketinguterytorialnym-algorytmefektów

społecznych

Czynniksprawczy

Informacjamarketingowa

Perswazja

Kalkulacja

Alokacja

Inwestycja

Cyrkulacja

Akumulacja

Efektgłówny

Nieświadomość

Świadomość

Zmianasposobuzachowaniasię

Przemieszczenieosóbiśrodków

Korzystaniezwalorówlokalnych

Rozwójmaterialnyiduchowy

Przywiązanie

Pozostanie

Efektpośredni

Edukacja

Pertraktacje

Reorientacja

Lokalizacja

Konsumpcja

Satysfakcja

Rekomendacja

Stabilizacja

Priorytetowecelemarketinguterytorialnego,oprócz

celekierunkowe

ujęciaogólnego,mającegocharakteruniwersalny,awięc

marketingu

znajdującegozastosowaniewróżnychukładachpodmio-

terytorialnego

towo-przedmiotowych,możnawyrazićtakżewpostaci

trzechcelówkierunkowychocharakterzestrategicznym.Sąto:

•rozwijanieiumacnianieusługświadczonychprzezinstytucjepubliczne,

zktórychkorzystaniejestutrudnionedlamieszkańcówipodmiotówgospo-

darczych,

•kształtowaniepozytywnegowizerunkuregionu,gminyijednosteklokalnych,

•zwiększanieatrakcyjnościipolepszaniepozycjiwspółzawodniczącychzsobą

regionów,rejonów,miastigminwiejskich.

Brak wyników

Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra