Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
40
1.Genezaiwarunkirozwojumarketinguterytorialnego
Cytowanyautordostrzegajednocześnietrzygłównekonsekwencjerozwoju
marketinguterytorialnego.Sąto:
•potrzebanowejanalizyzależnościmiędzyczasemaprzestrzenią–marketing
terytorialnymabowiemnaceluprzywróceniespójnościmiędzyokreślo-
nymikomunikatamiamaterialnościądanegoterytorium;
•przekształcaniesięterytorióww„okolicę”,awięcobszarounikatowej
charakterystycespołeczno-ekonomicznej;cechy„okolicy”sąwyjątkowe
iniemożnaichskopiować;stanowiąznakidentyfikacyjnygwarantujący
pochodzeniegeograficzneproduktówospecyficznych,związanychwyłącznie
ztymobszaremcechachrynkowych;
•wzajemnedostosowywaniesiępodażyipopytuwujęciuprzestrzennym
dziękiuruchomieniuprocesówadaptacyjnych.
Analizauwarunkowańrozwojowychmarketinguterytorialnegoprzepro-
wadzonaprzezP
.Hetzelanieodnosiłasiędowarunków,strukturiprocesów
charakterystycznychdlagospodarkiprzestrzennejFrancji,dlategojegowywo-
dymająwartośćuniwersalnąimogąbyćrozpatrywanenagrunciesystemów
przestrzenno-ekonomicznychfunkcjonującychwinnychkrajach.
Niecoinnepodejściedoidentyfikacjiuwarunkowań
koncepcjaGirard
rozwojowychmarketinguterytorialnegozaprezentowała
V
.Girard,odnoszącjewyłączniedowarunkówlokalnych.
Uważaona,żeweFrancjinatemporozwojutejspecyficznejdziedzinysekto-
rowejmarketingumiaływpływ10:
•regionalizacja,
•trudnościnaturygospodarczej,
•wzrostbezrobocia,
•rozwójsektorausług.
NiepolemizujączV
.Girard,należyjednakwskazać,żezaproponowane
przezniączynnikiodnosząsiędoogólnychprzemianzarządzaniawsferze
komunalnej,anietylkodosamegomarketinguterytorialnego.
Odrębnąklasyfikacjęuwarunkowańrozwojumarketingu
koncepcja
terytorialnegoiwzrostujegopopularnościwNiemczech
Schmidta
przeprowadziłK.Schmidt.Zaliczyłondonich11:
•wzrostkonkurencjimiędzyośrodkamimiejskimi,zarównowNiemczech,
jakiwskalimiędzynarodowej(zwłaszczawobszarzejednolitegorynku
europejskiego),
•pogorszeniesięsytuacjifinansowejlandówzachodnichspowodowanekiero-
waniemznacznychśrodkówfinansowychnawschód,coskłoniłosamorządy
lokalnedopodejmowaniaintensywniejszychdziałańrynkowych,
