Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
1.Merchandisingjakoelementzarządzaniakategorią
gospodarowanie
asortymentu
Racjonalne
Efektywny
zapasami
dobór
Optymalizacja
działań
promocyjnych
Optymalne
zagospodaro-
wanie
przestrzeni
sprzedażowej
Rysunek1.Merchandisingjakoelementzarządzaniakategorią
Żródło:(Kłosiewicz-Górecka,2002,s.15).
Wprzypadkutworzeniaekspozycjiproduktówwsklepieinternetowymtrze-
banajpierwokreślićsystemnawigowaniapokategoriachproduktów,anastępnie
uwzględnićhierarchięatrybutówproduktów(takichjak:przeznaczenie,marka,
kolor,surowiec,cena,stylizacjaitp.)itymsamymliczbędostępnychfiltrów,sposób
wyeksponowaniazakładeknastronieorazsposóbwyeksponowaniaproduktuna
karcieproduktu(rodzajiliczbazdjęćorazfilmów,atakżeichopisów).
Wzakresiezapasówkoniecznejestokreśleniemaksymalnego,minimalnegooraz
przeciętnegostanuzapasu,atakżedopuszczalnejczęstotliwościwystąpieniabraku
towaruwasortymencie.Międzywymienionymielementamidecyzyjnymiwystępują
związkiprzyczynowo-skutkowe.Wsklepiestacjonarnymzwiększenieasortymentu
oznaczakoniecznośćzwiększeniapowierzchniekspozycyjnejlub,wsytuacjigdy
dostępnaprzestrzeńniemożeuleczmianie,potrzebęograniczeniazapasówposzcze-
gólnychproduktów.Drugierozwiązaniemożeskutkowaćzmniejszeniemwidoczno-
ściposzczególnychtowarów,aletakżewzrostemryzykawystąpieniabrakutowaru
wzapasie.Najczęściejwymagaonotakżezwiększeniaczęstotliwościdostawtowaru
dosklepu.Oznaczato,żekorzyśćzwprowadzenianowych,dodatkowychproduktów
