Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
17
jestobecnienajwiększymdostawcąusługzzakresumarketingusensorycznego
narynkupolskim.Rozważaniaprowadządoautorskiejkoncepcjin(współ)dzielone-
goznaczenia”zaprezentowanejwostatnimpodrozdziale.
Rekonstrukcjaianalizastrategiiaudiomarketinguprzezpryzmatfirmy,która
pełnirolęprofesjonalnegopośrednikamiędzynadawcąaodbiorcą,niewyczerpuje
jednakcałościproblematyki,alestanowiwprowadzeniedorozdz.6.Zaprezentowa-
nownimwynikiwłasnychbadańempirycznychprzeprowadzonychwwarunkach
naturalnych(tj.insitu)wwybranychcentrachhandlowych,wktórychfirmaIMSS.A.
wdrażastrategięaudiomarketingu.Wjakisposóbidlaczegoprogramowanamuzyka
organizujeprzestrzeńwielkopowierzchniowychobiektówhandlowych?Jakieme-
chanizmywspierająskutecznośćtegotypudziałań?Jakpodwzględemmuzycznym
przedstawiasięprogramowanaprzestrzeńmuzyczna(ang.musicscape,Bitner1992)
współczesnegocentrumhandlowego?Czyiwjakimcelunadawcydążądoosiąg-
nięciaefektuntapetyakustycznej”?Jakieczynnikimogązadecydowaćotym,żestra-
tegianadawcybędzienieskuteczna?
Wbadaniachwłasnychzastosowanoróżne,wzajemnieuzupełniającesięme-
todybadawczeocharakterzejakościowymiilościowym,któreswojeźródłamają
wnurcieekologiiakustycznej(metodaspacerudźwiękowegoitowarzyszącajejtech-
nikanagrańterenowych),wpsychologiiisocjologii(badaniaankietowe)orazantro-
pologii(etnograficznyopis)(m.in.Westerkamp1974,Silverman2012).Wefekcie
uzyskanobardzoobszernyzbiórdanychocharakterzejakościowymiilościowym,
którezostałypoddaneanalizietematycznej(danetekstowe),statystycznej(dane
ocharakterzeilościowym),słuchowejispektrograficznej(nagraniadźwiękowe).
Prezentacjęwynikówbadańskoncentrowanowokółtrzechkluczowychizarazem
dopełniającychsięzagadnieńprzedstawionychwkolejnychpodrozdziałach:mu-
zyka(tła)jakonformaarchitektury”
,musicscapejakoelementpozytywnegobądź
negatywnegodoświadczeniamiejscasprzedaży,odbiorcawobecmusicscape’u-ty-
pologiapostaw(odhabituacjidobuntu).
Zarysowaneproblemyszczegółoweodnoszącesiędoposzczególnychkoncepcji
prowadządoszerszejperspektywyikolejnegopytaniadotyczącegopozycjiwspół-
czesnegoczłowiekawobeczmiancywilizacyjnychorazprzemianśrodowiskaaku-
stycznego.Podjętaproblematykawskazujebowiemnawyjątkowoaktualnyproblem
prywatnościdźwiękuiprawadoindywidualnegowyborumuzyki.Wątektenbył
sygnalizowanyjużwlatach60.XXwiekuprzezwybitnegopolskiegokompozytora
WitoldaLutosławskiego,przedstawicielinurtuekologiiakustycznej,atakżewspół-
cześniedziałająceorganizacjeskupiającezdecydowanychprzeciwnikównarzucania
muzykiwróżnegotypumiejscach(zob.Makomaska2015a,2019a).Takiepodejście
stanowiniezwykleciekawypunktwyjściawdyskusjinatematrezonansuanalizo-
wanychkoncepcji,wieluwątpliwościipytańocharakterzeestetycznym,ontolo-
gicznymietycznym.WątkitezostanąporuszonewDyskusjiwieńczącejrozdz.6
orazwZakończeniu.
