Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
3.Planksiążki
21
sekundy.Wynikiposłużyłydofalsyfikacjikolejnychtrzechhipotezzwiązanych
zpersonalizacjąstrategiczną:
H1.Wrazzewzrostemroliliderawreklamiepolitycznejzmniejszasię
rolakandydatów.
H2.Wrazzewzrostemrolitematykizwiązanejzosobąliderazmniejsza
sięrolainnychskładowychofertywyborczej.
H3.Wrazzewzrostemrolicechniepolitycznychzmniejszasięrolacech
politycznychwopisieliderów.
Zebranewobupomiarachdaneprowadządopodstawowegowniosku,że
wpolskiejpolityceostatnichdwóchdekadnapłaszczyźniekomunikowania
politycznego1zarównowrelacjachmedialnych,jakiwkomunikowaniuwy‑
borczymkontrolowanymprzezpolityków1wzrastarangaliderówpartyjnych.
Bezwątpieniazyskująoniwwarstwiesymbolicznejiwtymsensieuprawniona
jesttytułowaantropomorfizacjapojęciapolityki.Nadrodzetechnologicznie
warunkowanejwizualizacjiizwiązanejztymkonkretyzacji,atakżewefekcie
przemianmediatyzacyjnychiprofesjonalizacyjnychobliczepolityki1jejtwarz
1wpercepcjidziennikarzy,partiipolitycznychczypotencjalnychwyborców
determinująosobyliderów.Tooniwcorazwiększymstopniutworząetykiety
ugrupowańpolitycznychrywalizującychwwyborach,aletakżewystępująjako
nadawcywdziennikarskichmateriałachinadajątonpolitycznymprzekazom.
Niewielejednakprzemawiazatym,żezatąpowierzchownościąpolitykiwpol‑
skichkampaniachwyborczychkryjąsiępoważniejszezmianybędąceodejściem
oddominującegowewspółczesnejdemokracjipartyjnegosporualbożeozna‑
czająistotnątransformacjęprzedmiotupolitykipolegającąnawzrościerolijej
wymiarupersonalnegokosztemtreścinawiązującychdointeresów,potrzeb
ioczekiwańpodmiotówpolityki.
