Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
2.Personalizacjakampaniiwyborczych1konceptualizacjaproblemubadawczego
17
2.Personalizacjakampaniiwyborczych—
konceptualizacjaproblemubadawczego
Zasadniczymcelemmoichstudiówjestweryfikacjakoncepcji-hipotezy
personalizacjiscentralizowanejwpolskichparlamentarnychkampaniachwy‑
borczych.Właśniezewzględunacelorazzastosowanąmetodologiętakiprojekt
badawczycechujeunikalnośćnatlebadańzaprezentowanychdotychczaswli‑
teraturzenaukowej.
Pracamacharakteropisowy,mieścisięwnurcieopracowańzzakresuko‑
munikowaniapolitycznego,łączącpodejściekomunikologiczneipolitologiczne
wtymsensie,żestanowipróbęuwzględnieniaczynnikówwłaściwychdla
perspektywymediocentrycznejipolitologicznejwanalizieprzesłanekprocesu
personalizacjikampaniiwyborczych,atakżezewzględunafaktrozpoznania
treścimedialnychkomunikowaniapartiipolitycznych.Badaniekomunikowania
wyborczegoobejmie6polskichkampaniiparlamentarnychzlat199312011.
Opróczanalizyzawartościkomunikatówpublikowanychwmediachinforma‑
cyjnychorazkomunikatówprzygotowanychprzezrywalizującewwyborach
podmiotypolitycznewśródpodstawowychmetodwykorzystywanychwtym
studiumwskazaćnależyanalizęhistoryczno-porównawcząorazanalizęistnie‑
jącychdanychstatystycznych.
Wśródcelówszczegółowychpracymożnawymienić:
1omówienieprzesłanektezyopersonalizacji(polityki)komunikowaniapo‑
litycznegonapłaszczyźnieteoriimediatyzacjipolitykiiprofesjonalizacji
kampaniiwyborczych,
1analizęwystępowaniaicharakterystykitrendupersonalizacjikampaniiwy‑
borczychnapodstawiebadańempirycznychprzeprowadzonychwzachod‑
nioeuropejskichdemokracjachparlamentarnych,
1rozpoznanieuwarunkowańpersonalizacjikampaniiwyborczychwwyborach
parlamentarnychwPolsce,
1analizęwystępowaniatrenduicharakterystykipersonalizacjimedialnej
wpolskichkampaniachwyborczychnapodstawiebadańprasyopiniotwór‑
czej,
1analizęwystępowaniatrenduicharakterystykipersonalizacjistrategicznej
wpolskichkampaniachwyborczychnapodstawiebadańtelewizyjnejrekla‑
mypolitycznej.
Interesujemnieprocespersonalizacjiscentralizowanej(odnoszącejsiędo
liderówpartiipolitycznych)wujęciuindywidualizacjiorazprywatyzacjiwwy‑
miarzemedialnymistrategicznym(zob.rysunek3).
Indywidualizacjęodnoszędowzrosturoliliderawprzekazachmedialnych
przyjednoczesnymograniczeniurolipartiipolitycznej,ideologii,problemów
politycznychorazinnychpolityków(zob.VANAELST,SHEAFER,STANYER,2012:
