Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
3.Planksiążki
19
cele.Wpierwszymztychtypówmowaodziennikarzach,którychuczestnictwo
wkampaniiwyborczejsprowadzasięwistociedojejrelacjonowania(infor‑
mowaniaoniejijejinterpretowania).Personalizacjastrategicznanatomiast
jestefektemcelowychdziałańkomunikacyjnychpodmiotówubiegających
sięogłosywyborcze,przedmiotemanalizysąichapelewyborcze,zwykle
wpostacireklampolitycznych.Dziennikarzeipolitycyoczywiściewzajemnie
wpływająnatreśćswejkomunikacjiwyborczej,cowpartiachpolitycznych
znajdujewyrazzwłaszczawdziałaniachzorientowanychnazarządzanieme‑
diami.
3.Planksiążki
Wychodzączniekwestionowanegowliteraturzeprzedmiotuzałożenia,
żepersonalizacjakampaniiwyborczychwyrastazwzajemnychzależności
iwpływówtakichprocesów,jakmediatyzacjapolitykiorazprofesjonalizacja
kampaniiwyborczych,problematykętęomawiamwdwóchpierwszychrozdzia‑
łachksiążki.Rozważaniaswojeodnoszęzasadniczodoustaleńteoretycznych
ibadańempirycznychprzeprowadzanychnagruncieeuropejskimwdemokra‑
cjachparlamentarnych.
Wpierwszymrozdzialekoncentrujęsięnarozpoznaniuźródełicharak‑
terystykipersonalizacjiscentralizowanej(zwłaszczawwymiarzemedialnym)
wświetleewolucjirelacjimediówipolitykinapoziomiesystemowymoraz
oddziaływańlogikimedialnej(uwzględniająctymsamympoziomorganiza‑
cyjnyiindywidualny).Zakładając,żelogikamedialnajestkonceptemwielo‑
wymiarowym,rozważamtejejcechyspośródwyróżnionychwymiarów(logika
rynkowa,logikapubliczna,liniapolityczna,technologia),któreszczególnie
sprzyjająpersonalizacji.
Przedmiotemstudiówwdrugimrozdzialeczynięwpływprofesjonalizacji
kampaniiwyborczychnapersonalizację,interpretującjąwkategoriachWe‑
berowskiejracjonalnościcelowejzcentralnąroląpartiipolitycznychwtym
procesie.Pozarysowaniuźródełzmianprofesjonalizacyjnych,rozpatrywanych
napłaszczyźnieotoczeniaspołecznegokampaniioraztransformacjiugrupowań
politycznych,zmierzamdorozpoznaniadwóchzakładanychskutkówprofesjo‑
nalizacji:wzrosturoliliderakoszteminnychgremiówdecyzyjnychwpartii
(centralizacjapartiiikampanii)orazpersonalizacjiapeliwyborczychformacji
politycznych,podkreślająctrzydośćczęstopodnoszonewdebacienaukowej
przesłankitezyopersonalizacjistrategicznejodnoszącesiędowzrosturoli
konsultantówpolitycznychwpartiachorazpopularyzowanychprzeznichmetod
ikoncepcjimarketingupolitycznego,atakżedozarządzaniamediami.
