Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
REKLAMAWPERSPEKTYWIEPRAGMALINGWISTYCZNEJlll
stanowiącymasową,odpłatnąformęnieosobowegoprzedstawiania
ipopieraniaidei,produktówlubusługprzezokreślonegonadawcę”23l
Definicjętęuzupełniaopewneaspektypragmalingwistyczne,przede
wszystkimzaśoaspektteleologiczny,odpowiadającyinformacyjno-
-nakłaniającymfunkcjomreklamy,awyrażającysiępoprzezillokucję
(zaktórąuznajenrozpowszechnianiewśródpotencjalnychklientów
informacji24oproduktachczyusługach”25)iperlokucję(rozumianą
jakonnakłonienieodbiorcydokonkretnegodziałaniaiwywarciena
niegookreślonegowpływu”)lnTeleologiczność-jakpodkreśla-jest
związanazfaktem,iżkomunikatreklamowytonośnikpewnejinfor-
macji,adrugąjegocechąjestchęćprzekonaniaczynakłonienia”26lRa-
dziszewskaopowiadasięwięczrazuzainformacyjno-perswazyjnym
statusemwypowiedzireklamowych,przytymaspektillokucyjnyzdaje
siępoczątkowoutożsamiaćzfunkcjąinformacyjnąlWdalszejczęści
rozważańskłaniasięjednakdotakiejichcharakterystyki,którabliż-
szajestAustinowskiejteoriiaktówmowylZakładapodporządkowanie
zawartościprzekazureklamowegoróżnymfunkcjom(mlinlinforma-
cyjnej,estetycznej,ekspresyjnej),choćspośródnichwyróżniafunkcję
perswazyjnąlTęzaś,wbrewwcześniejprzytaczanymdefinicjom,uzna-
jezaprymarnąwobecinformacyjnejlWdalszejczęścirozprawypisze
bowiem,niżwreklamieniemożnawytyczyćścisłejgranicypomiędzy
perswazjąainformacją,ponieważdobórpodawanychinformacjijest
podporządkowanycelomperswazyjnym”27lConajważniejsze,natym
etapierozważańaspektillokucyjny,zgodniezintencjąAustinaiSear-
le’a,utożsamionyzostajezespełnianiemprzezkomunikatokreślonych
funkcjiczycelówwykraczającychpozasamoinformowanie-zróżną
zresztąsiłąlIlustracjązamiarówwyrażanychwkonkretnychwypo-
wiedziachreklamowychstająsięnatomiastuRadziszewskiej,zjednej
23AlRadziszewska,Pragmalingwistycznewyznacznikiskutecznościkomunika-
cyjnejtekstówreklamowych,Warszawa2015,sl7-8l
24WedługAleksegoAwdiejewa-nietyleinformacji,ileraczejekspresji:nTeoria
JlAustinaijejrozwinięcieprzezJlSearle’awsposóbwidocznykorespondująz(lll)
teoriamifunkcjijęzykowychlZauważmynplzbieżność(chociażniecałkowitą)
międzyfunkcjąprzedstawieniowąaczynnościąlokucji,międzyfunkcjąekspre-
sywnąaillokucją,wreszciemiędzyfunkcjąimpresywnąaperlokucją”(AlAwdie-
jew,Gramatykainterakcjiwerbalnej,Kraków2007,sl15)l
25Zamiastzastosowanychwkonkretnychcelachrozmaitychkonwencjijęzyko-
wychikomunikacyjnych,nietylkotychocharakterzeinformacyjnyml
26AlRadziszewska,dzlcytl,sl8l
27Tamże,sl44l
